21世纪经济报道记者费心懿 广州报道
2022年12月28日，由广东省文化和旅游厅、南方财经全媒体集团指导，广州南沙开发区管委会支持，广东海丝研究院、21世纪经济报道联合主办的“2022海丝（南沙）国际论坛暨亚洲旅游产业年会”盛大开幕。
在“新科技新业态——赋能目的地高质量发展”的圆桌论坛上，励丰文化副总经理、首席策划官、品牌主理人李文分享了对国内目的地市场变化的观察，并就其打造的夜游IP分享了经验。
(资料图片仅供参考)
“励丰文化一直做文化科技融合，我们为众多的业主打造了创新性、体验式、沉浸式的业态。”李文介绍。
在李文看来，近年来国内目的地市场发生了很大且积极的变化。
一是目的地市场出现了去中心化的趋势。游客不再像以往一样扎堆在大型5A级景区，很多中心化景区已被弱化，所以必须迎接去中心化的文旅市场。
二是游客更享受自主沉浸的旅游模式。目的地需要考虑如何以游客们自己的沉浸感和故事感为中心，让他们自己成为游玩中的主角。
三是目的地更关注线上线下的双向链接。“我们希望的是线上线下一体化，在线和在场一体化的方式。我们的目的地并不只是线下旅游，而是强调如何将线上线下进行打通和联通。”李文表示。
以“奇妙夜德天”这一特色夜游IP为例，李文认为，在自然景区打造IP不能以炫技为目的。
李文介绍，打造这一文旅产品运用了元宇宙的增强现实技术，让游客以第一视角探索发现夜间不一样的德天，以自然景观为核心，在此基础上加入神话内容。并且这样的夜间产品也让独立售票成为可能。
同时，“奇妙夜德天”还衍生出了一系列的文创IP。景区也可以依托于“夜游奇妙夜德天”的夜间IP，赋予文创的IP体系反哺白天。“原来德天景区都是卖当地的土特产，现在打造了娃神咖啡等一系列的文创产品，将原来单纯没有附加值的农产品进行二次开发。”李文提到。
“我们可以越来越多地看到，目的地的文旅正在构建起一个‘1+N’的发展模型，也就是由一个核心的新IP去带动更多低效传统资源，实现资源包向有影响力的IP产品包的转化，激活更多高效的土地价值和人的价值，提升资源的流量和互送，以及功能配置。”李文最后总结道。