南方财经全媒体见习记者魏彤 广州报道
12月30日上午，“2023全国网上年货节”全国统一启动仪式在广州海心沙亚运公园盛大启动。
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本次全国网上年货节是由商务部、中央网信办、工业和信息化部等部门共同指导的全国性网络平台购物活动，也是新形势下释放消费活力、增添消费动力的利民惠民行动。各地将按照“政府搭台、企业为主、市场化运作”的原则，使用统一标识，精心策划配套活动，保障春节市场供应，组织开展特色专场，营造祥和节日氛围。
启动仪式上，商务部副部长盛秋平在视频致辞中介绍，电子商务是数字经济的重要组成部分，也是其中发展规模最大、增长速度最快、覆盖范围最广、创业创新最为活跃的部分，更是促进国内大循环、畅通国内国际双循环的重要力量。据统计，2021年全国网上零售额达到13.1万亿元，相比2012年增长9倍，连续9年位居世界第一。今年1-11月，全国网上零售额占社会消费品零售总额超过四分之一，达到27.1%，创历史新高。
广东省委常委、副省长王曦在视频致辞中表示，广东始终把扩大内需、促进消费作为推动经济高质量发展、满足人民群众美好生活需要的重要举措来抓，多措并举推动全省社会消费品零售总额连续39年居全国首位，近三年均突破4万亿元大关，占全国十分之一强。特别是今年面对多重超预期因素冲击，先后出台促消费9条和16条，省市两级发放消费券超20亿元，有力激发广东消费市场潜力。今年1—11月，广东实现社会消费品零售总额4.11万亿元、同比增长1.8%，新业态新模式新场景不断涌现，新型消费蓬勃发展。
广州市人民政府正局级干部黄光烈在现场致辞中表示，广州坚决落实“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”要求，打好本土疫情遭遇战、攻坚战，推动经济保持韧性增长。在直播电商方面全国首创引领行业发展，跨境电商进出口总额7年增长50倍，跨境电商进口连续8年蝉联全国第一。今年1—11月，全市社会消费品零售总额9496.86亿元，同比增长1.9%，其中实物商品网上零售额同比增长12.4%，增速是全国（6.4%）的近2倍，成为拉动消费升级的重要引擎。
广州专场携举办全国启动仪式之势，充分发动各方资源，采取线上线下全方位联动的方式打造了一场企业参与度高、商品类别多、折扣力度大的全民消费盛宴，充分展示近年来广州电子商务锐意进取、厚积薄发的发展态势。
线下联动打造新潮有趣消费体验本次广州专场最大特色是举办一系列新潮有趣线下促销活动，充分展现广州浓厚的生活气息和文化底蕴。2022年12月30日-2023年1月2日，在全国网上年货节启动仪式的主会场海心沙，将同步举办车尾箱集市、品牌企业展以及跨境电商进口商品展等吸引眼球、趣味性十足的主题活动，营造线上线下联动的火热消费氛围。
一是举办主打休闲风，集合大量特色食品、文创产品等产品于一体的车尾箱集市，既为灵活就业者提供就业平台，也为市民消费者提供了小而全、小而美的商品选择，搭配抖音、快手、视频号主流平台进行直播的方式，共同在新春来临之际打造都市消费新热点，展现年货节的烟火气。
二是举办品牌商家集市，吸引包括皇上皇、风行牛奶、陈李济、鹰金钱、王老吉、苏宁易购、唯品会、茵曼、珂拉琪、星际熊、扫货猫等在内的众多本土老字号品牌、知名品牌以及新锐品牌商家参与，搭建具有品牌调性，潮流新颖的特色展示摊位，向消费者全方位的宣传具备广府特色的广货好物以及优质年货。
三是举办跨境电商进口商品展，汇聚全球各地近百种的品质好物，令广大市民消费者足不出国即能在活动现场接触优质的海外商品，了解商品特性，为线上引流促进跨境电商零售进口，满足人民对美好品质生活的消费需求。
活动期间，科技感十足的智能无人设备作为本次活动的亮点将“大显神通”，多辆无人车准时启动，将在海心沙、花城广场巡游及销售。为了增加市民体验感，主办方准备了1万份食品、饮料以1元价格销售。市民只需对自动巡游无人零售车招手，无人车即停就可实现扫码购物。
活动还创新实践“线上下单+机器人配送”新模式，在广州近100栋甲级写字楼的消费者可以通过线上小程序下单，机器人会即时将商品配送至消费者手中。此外，活动现场还设置了特色打卡点，为现场消费但不想自提的消费者提供便利的物流配送服务，带来全方位的消费乐趣。
线上打造乐享羊城多元消费场景除了线下的多场精彩活动，广州专场还将在线上打造多个氛围感十足的消费场景，让全国的消费者体会特色岭南年味。在全国网上年货节期间，主办方将发动各大电商平台、品牌企业创新推出包括“美味舌尖”“品质生活”“互动探索”等在内的多个线上消费场景矩阵，以最具岭南特色的年货和最有诚意的优惠打造吸引全网流量聚焦广州专场，营造春节期间“乐享羊城”的浓厚消费氛围。
“美味舌尖”方面，主办方组织各电商企业满足老广街坊的味蕾需求。盒马生鲜、朴朴超市等生鲜电商平台通过优惠券、满减等促销活动推出具有广府风味的年夜饭食材以及极具本土特色的年货礼盒。本土社交电商贪吃商城联合本地最大的微信公众号矩阵，举办年货套餐抢购活动，为广州线下餐饮门店进行大力宣传，吸引消费者到店消费。
“品质生活”方面，主办方组织各电商企业向消费者推出优质好物，输出品质生活。例如：唯品会将推出“新春年货节”和“春节不打烊”活动，联动超过5千家知名品牌向消费者让利，还将推出如意女装、开运潮搭等8大品类街道打造线上年货集市；京东将推出心意年礼、兔年大集、品牌送新春福利等创意玩法为消费者提供多元立体的过年方案；苏宁易购针对广州消费者发放满减代金券以及以旧换新补贴，切实优惠让利。此外，本土钟表类电商企业万表还推出名表购买及保养大额折扣活动，并额外赠送真皮表带、摇表器、定制雨伞等多种好礼。
“互动探索”方面，主办方组织淘宝、抖音、快手等电商企业以直播和元宇宙等要素为驱动，不断增强消费者线上消费的互动体验感。本土跨境电商龙头洋葱的直播间打造“跨年任意门”专场，模拟不同的年货节场景，根据特定的情景植入产品信息，呈现新年现场的美好氛围；花生日记将推出“囤年货发超红”奖励活动，开展“发超红抽大奖” “超红赛马榜”等社交互动玩法，并随机赢取红包或实物大奖等12重好礼。