记者/谢之迎 编辑/江昱玢
(资料图片仅供参考)
12月中旬，2022年智族GQ年度人物盛典 （MEN OF THE YEAR）在上海举行。出席嘉宾包括歌手、演员、导演、艺术家、企业家等不同领域的领军人物。
本次盛典以“良宵”为主题，在一场“入梦，如梦（Goodnight，Good Night）”红毯秀中拉开序幕。
作为智族GQ最重要的品牌IP，年度人物盛典已连续举办十三年。
《智族GQ》编辑总监刘冲表示，“每个时代，都有沉浮纵横的人物；每个人物，都有他们跌宕起伏的故事；而每个人的故事本身，就是最珍贵的时代切片。”
盛典上，智族GQ颁布了2022年度人物奖项，获奖者包括：2022智族GQ年度中国时装设计师陈鹏，年度生活方式设计师周宸宸，年度电视制作团队洪啸，年度生活方式国货品牌Cabana，年度数字商业创新企业遥望科技等。
精准创意洞察
今年智族GQ年度人物盛典的规模再升级，以“红毯剧情化、体验沉浸化、内容综艺化”三大创意，将内容、社交和体验整合一体。
作为泛时尚类内容生产者，智族GQ在杂志的基础上，裂变出智族GQ实验室、智族GQ报道、智族GQ情感研究所等微信公众号，和智族GQ名利场的明星类视频，以及社交内容小程序智族GQ HOUSE和播客节目智族GQ TALK等IP产品，收获不少关注。
如何做出好的内容产品？刘冲在接受《21CBR》记者采访时表示：“智族GQ不将自己拘泥于某一种固定的媒介形态，始终以匠人精神来做内容。”
智族GQ常常以精准的洞察吸引读者和观众，“所谓有洞察，就是能够说出大家在嘴边却又说不出来，但是经常会觉得非常对的话。”
“没有一家媒体可以做到满足所有人的需求，智族GQ要做的，就是关注并服务最忠实的读者群体。我们的编辑团队，也是这类群体的一个缩影。”
刘冲鼓励编辑在生活中寻找灵感，“智族GQ的编辑都是触角敏感的人，我鼓励他们带着目的和观察力去交友，去加入兴趣社群，洞察都市年轻人的生活，然后再把自己的发现反哺到工作当中，产出让读者有共鸣的内容。”
在内容呈现上，刘冲表示，创意分布要均衡。一篇好的文章，既需要有超前的趣味性，也要有让读者思考的能力，读起来才能一气呵成。
探索形式边界
线上影响力矩阵外，智族GQ还在探索更具颠覆性的媒体形式。
以“纸质杂志立体化，线下活动场景化，内容栏目厂牌化”为发展策略，带给读者耳目一新的参与感和媒体体验。
作为一个多媒体影响力矩阵，智族GQ有很多特色和标签。比如标志性的插画风格，紧跟潮流的视频，以及每一年的线下盛典。
除了智族GQ年度人物盛典、智族GQ Lab问号展等品牌活动，智族GQ近期还独家出品了首个红毯先导综艺、竞技真人秀节目《红毯背后》。
刘冲表示，随着大家的兴趣不断变化，智族GQ团队持续在每一个领域进行微创新。拍摄综艺节目就是根据大众口味的变化，做出的一次大胆且创新的尝试。
“综艺只是一种内容呈现的形式，它包裹的是有陪伴价值的内容，当我们具备所有的能力之后，自然而然地就会去做一个新的产品。”
未来，智族GQ还将在“品牌+内容+社交”的战略方向继续突破。刘冲强调，在做任何创新尝试时，智族GQ都会以内容为中心，基于内容，发展出最适合落地的形式。