21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道
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海外市场正成为电影业新增量。
今年以来，《流浪地球2》《无名》《满江红》等国产电影相继在北美等市场上映，均获得一定反响。
4月23日，在第十三届北京国际电影节“电影强国产业论坛”上，《流浪地球2》出品方中国电影董事长傅若清披露，《流浪地球2》在北美、澳新、英国等地市场反馈超预期。“在随后的三十几个国家和地区上映以后，票房已经超过了1亿元人民币了。”他说。
博纳影业在此块亦有所斩获。其中，该公司出品的《无名》在烂番茄观众好评率达到98%，《长津湖》在英国的DVD销量超过了1万张。
于冬在北影节。图片来源：北影节组委会
“三步走”对于中国电影“走出去”，博纳影业董事长于冬有着自己的体悟。他在“电影强国产业论坛”上提到，中国电影海外发行需要三步走。
第一步，是培养国际买家，让全球买家到北京来，到北京电影节来看中国影片、选中国影片。好比我们当年背着拷贝、拿着片子到戛纳去，去美国电影市场去，去多伦多给买家看。现在我们是要请他们来，把全世界类似于背着片子的人请到北京来，请到北京电影节来，这是第一步。当年韩国电影崛起，韩国电影曾经在釜山电影节把全球买家请来，全世界买韩国片，而且便宜到一万美金十部片拿走。等到买家回去赚钱之后，变成一个有意思的生意，他又来了，又来了之后逐渐涨价，像《流浪地球2》这样的新片就是十万美金了，逐渐培养国际买家这是第一步。
第二步，国际合拍。国际合拍是什么呢？你出钱我出钱，大家共同拿出自己的市场发行能力，先预售、先投资，提前捆绑发行、捆绑利益。这是国际合拍的第二步，博纳也做了很多这样的尝试。
第三步最重要，达到真正融入世界市场，就是要打造成熟的国际档期。我认为今天中国电影已经具备了春节档全球同步的能力，每年2月份我们就集中打造春节档，就像好莱坞电影打造圣诞节、打造暑期档，因为都有全球竞争的电影。这时候春节档实际上是全球相对比较弱的档期，是2月份，但是对于中国人来讲是全球同步上映的，全球同步观影的机会，全球有海外七千万华人，还有很多希望能够同步看到中国大片的机会。
“所以我们（从）现在50个城市、50个首都，推广到100个城市、100个首都，再到200个首都，200个重要城市打造成熟的发行档期。到这个时候我们可以全球分账、全球发行。”他说。
“版权难题”同时，于冬亦不讳言，中国电影“走出去”还面临着种种问题。
其中之一便是版权保护。“其实中国电影走出去了，走出去都被盗版了、盗播了。我记得在伦敦有一个网站，当时《哪吒》刚上映一个星期，就在这个网站上全片高清可以放，一个月之内80万点击，我们没有收到一毛钱。这需要我们有强大海外发行能力的同时，要建立好海外知识产权保护体系，取证律师维权的方法，这也都纳入到全球制片发行协会，共同做这个努力。中国对于知识产权保护在本土是非常严格的，包括现在影院刻录盗版都能追到源头，采用法律手段，执法力度也在加强打击盗版，这是中国这些年在知识产权保护上飞速进步。这样力度在海外能不能加大，尤其重要的国际市场给中国电影予以保驾护航。这样走出去才能走得更快、更广、更长久。”他说。
值得注意的是，正如于冬所言，国内知识产权保护日趋成熟。
一方面，《知识产权强国建设纲要(2021—2035 年)》《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》等文件为知识产权保护提供了法律和政策依据。另一方面，随着长短视频就版权问题达成和解，这都成为影视公司们的收入增量。
在当下，此种收入越发重要。业绩预告显示，2022年，博纳预亏损3700万元–7400万元 ，上年同期则盈利3.63亿元。
背后与大市场相关。据国家电影局统计数据，2022年中国电影市场年度总票房仅为 300.67亿元，较 2021年同期减少 36.4%。全国 41.5%的影院暂停营业时间长达 3 个月以上，全国观影人次下降了4.55亿。中国电影市场年度上映影片数量也由2021年上映的547部，减少至2022年的325部。 如此环境放大了电影公司们的业绩波动。
诚然，市场正在好转。而对于冬们来说，更好的海外版权保护，将带来更扎实生存基础。