在国内各大投诉平台和论坛中,路虎品牌车型发动机故障、变速箱故障、漏油漏液、异味异响、天窗车门卡死、中控黑屏、中控屏开裂、底盘悬架摆臂异响等问题层出不穷,"修不好的路虎"更是实至名归。
也因此,路虎销量一路下滑。据第三方数据统计,2021年,捷豹路虎在全球共售出425974辆汽车,较2021年下降23.6%。其中,路虎品牌共销售汽车32.35万辆,同比下降18.3%。
在中国市场,国产路虎的销量更是每况日下。据第三方数据统计,2021年,奇瑞捷豹路虎销量为54923辆左右,路虎品牌全年销量为36389辆,捷豹全年销量则为17534辆。相比雷克萨斯、沃尔沃、凯迪拉克等二线豪华动辄10万辆的在华年销成绩,路虎品牌早已"掉队"。
品牌溢价能力差,路虎跌出二线豪华阵营
在国内豪华市场中,以雷克萨斯和奔驰为主的豪华品牌,坚守价格底线,拒不降价或者降价有限,始终保持豪华品牌应有的格调。另一种以捷豹路虎和凯迪拉克为主这类二线豪华品牌,常年用"以价换量"的方法提高市占率,但"以价换量"能在短期内提高销量,长期以往品牌溢价能力会越来越差。
捷豹路虎在2017年爆发质量危机后,凭借着大幅优惠的诱惑,创下了入华以来的销量巅峰,反超雷克萨斯成为二线豪华品牌的第二。
但反噬来的很快,2018年路虎销量就出现了下滑。据第三方数据统计,路虎2018在华终端销量107711辆,相比2017年的116891辆下跌7.9%。路虎再次打响价格战,把价格给降了下去。但"以价换量"之后,路虎的质量问题也没有得到改善,销量也没有回升,品牌溢价能力也一落千丈。