财联社讯，冬奥会影响下，冰雪经济热度提升，冰雪装备刚需属性明显。
数据显示，我国冰雪装备行业市场规模2018年达103.5亿元，预计2023年将达到248.7亿元。
因此，在冬奥冰雪经济与国潮的助推下，国内的户外、羽绒服市场不断走高。
其中，安踏（02020.HK）与波司登（03998.HK）等品牌在兼并收购、品牌升级多种打法下，不断提升市场占有率，冲击着现有羽绒服、户外市场的现有格局。
目前，国际上一线的户外、冰雪运动品牌诸如迪桑特、可隆(Kolon Sport)、萨洛蒙、阿托米克、始祖鸟（安踏）、菲尼克斯（中国动向）、BOGNER（波司登）等品牌背后都有中国企业的身影。本届北京冬奥会15个分项里，安踏共计为12支中国参赛运动队打造比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。
借助北京冬奥会，安踏、波司登等中国品牌正试图改变中高端羽绒、滑雪户外服饰市场的格局。
安踏：并购之王，立足中高端
近年来，中国本土运动品牌安踏成为行业的并购之王。
2009年安踏体育收购了意大利品牌斐乐(FILA)，瞄准了高端消费群体。此后，安踏就通过收购、合资等方式快速进入高端市场。
其中，增速最为可观的是迪桑特。