原标题：春节红包激战正酣：京东百度快手等多方备战，用户活跃度两极分化
虎年春节，由微信、百度、支付宝、快手等掀起的红包大战已经走到了第八个年头。在这特别的日子里，春节红包大战再次成为公众关注的焦点。
继京东宣布与央视达成2022年春节联欢晚会独家互动合作伙伴后，快手、抖音、百度、支付宝等互联网公司也纷纷摩拳擦掌，加入到春节档期的红包大战中来。随着越来越多的互联网巨头加入战局，2022年春节红包大战的红包总额也水涨船高。
据悉，今年春节快手、百度"砸"钱最多，均为22亿元；其次是抖音，推出的红包活动总额为20亿元，与2021年春节一致；京东作为本次央视春晚的独家互动合作伙伴，发放的红包和实物金额价值为15亿元；阿里旗下的支付宝则依旧推出"集福"活动，并拿出5亿元红包……
不过，与2021年超180亿元总额的红包规模相比，今年的春节红包"缩水"了不少。在用户层面，用户参与红包大战的活跃度也呈两极分化趋势：部分用户乐此不疲地参与其中，而部分用户对红包活动已审美疲劳、甚至不再感兴趣。
BATJ等互联网巨头备战春节红包
1月5日，京东率先宣布成为央视总台2022春晚独家互动合作伙伴，将在春节期间发放总价值达15亿元的红包和实物。从腊月二十二开始，用户即可登录京东APP预约春晚互动活动；除夕当天，京东将上线"击鼓迎春"活动，邀全民共同分红包和好物；从大年初一开始，用户还可通过京东APP给亲朋好友拜年送祝福，并领取专属好物福利；至元宵节，用户依然可以来京东领好物、分红包。