即便不卖平价飞天茅台，茅台数字营销APP"i茅台"同样吸引上百万人涌入。
3月31日，"i茅台"正式上线试运行，开启第一轮申购。消费者可在"i茅台"预约申购最新发布的4款产品，分别是53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年，下称"虎茅"）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）和53度500ml贵州茅台酒（珍品）。
"一家茅台专卖店只投放10余瓶，申购人数几千或上万，抢到的概率非常渺茫。"一名消费者向时代周报记者说，已申购4款茅台新品，能否抽中全凭运气了。
抽中概率渺茫，这丝毫不让人意外。短短几日，"i茅台"APP下载量已超百万。不仅普通消费者想来碰一下运气，黄牛也展开了一场新的围猎。
"这四款酒中最值得申购的就是虎茅，指导价2499元，终端市场价3900元左右，转手就能赚上千元，并不亚于抢购平价飞天茅台。"广东地区一位长期投资茅台的贸易商告诉时代周报记者，许多黄牛盯上了"i茅台"上的虎茅，已收集了一批身份证在"i茅台"平台进行实名注册，可以通过专门开发的软件实现一键抢购。
"i茅台"是茅台新帅丁雄军上任以来，推动茅台营销体系改革落地的又一新举措。他在3月31日凌晨交出了掌舵茅台以来的首份年报，2021年，贵州茅台营业收入首次突破1000亿元大关，直销渠道营收占比已超20%。
在业内人士看来，"i茅台"在积累充分经验之后，后续大概率要投放平价飞天茅台，这将会深刻影响茅台酒价格体系，将一定程度改变茅台酒的流通利益分配格局，同时通过扩大直营增厚茅台的利润。不过，如何平衡线上线下渠道及各方利益、防止黄牛炒作，让普通消费者买到平价茅台酒，茅台电商重生后的考验才刚刚开始。