人间草木即为"茶"，草木有枯荣，茶饮行业自然也有兴衰。
在经历了网红频出、常驻热搜、神曲洗脑、大排长龙等长达几年的行业"热闹"期之后，目前，新茶饮行业呈现增速阶段性放缓，一脚迈入"冷静"期。
不过，热度犹存，红利也依然诱人。行至今日，新茶饮头部品牌的羽翼日渐丰满，品牌之间的竞赛随之升级。进入2022年，在各主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨之际，连老牌奶茶企业、"A股奶茶第一股"香飘飘都扛不住压力选择提价时，多个新茶饮品牌却选择逆市而行，纷纷打出了"降价"牌。
喜茶、奈雪的茶"全面告别30元时代"，按下的是新一轮流量战，平民化路线背后商战真相几何？
新茶饮三巨头告别30元时代
难得拥有一个不加班的周末，夏楠（化名）打算约好久不见的同窗挚友慕容溪（化名）喝下午茶，并点名奶茶。
奈雪的茶在港交所敲钟，背后是新茶饮品牌扛着"改变生活方式"的大旗，悄然占领消费者的心智，拥趸无数--团队庆祝时点上一桌喜茶外送，去合生汇逛街时，消费者临走不忘打包一份乐乐茶……
新茶饮头部品牌的羽翼日渐丰满，品牌之间的竞赛也随之升级。进入2022年，在各主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨之际，"降价"牌却被中国高端新茶饮打响。
喜茶2月率先捅破窗户纸，奈雪的茶随后不约而同地选择了"全面告别30元时代"。新京报贝壳财经记者注意到，15元至25元成为喜茶的主流价格带，奈雪的茶则推出"轻松购"系列，并承诺将每月上新一款"1字头"产品。