【资料图】
经历了过去20年来的高速发展，中国白酒已经进入了全新的维度和空间，与20年来推动白酒高速扩张的品牌、产品、渠道及广告四个维度不同，进入成熟期的中国白酒行业的品牌集中度、市场集中度及产品集中度越来越高，而传统的广告战效果也无法达到过去的效果，依靠过去的手段，白酒行业将继续在市场集中度上狂奔，而这样的结果将导致行业加速进入衰退期。
好在，随着四个老的增长逻辑逐渐失去神效后，新周期的增长逻辑已经铺垫完成，未来中国白酒的发展将在四个新维度的引领下实现高质量发展。企业如果能够在新维度上构建自己的市场竞争力，就能够在未来周期里成为时代的弄潮儿。
白酒行业进入新一轮调整期
2022年步入尾声，回顾年初，有人认为行业已经进入下行周期，行业步入衰退期已经成为不可逆的事实，并且列举了大量数据，归纳起来主要有四点：
一是白酒产能持续下滑，自2016年最高峰以来已经持续下滑了5年，全国白酒产能几乎腰斩过半。由此可见，白酒消费量已经持续下降，行业已经到了衰退边缘；
二是规模企业持续减少，自2017年中国白酒行业规模企业达到最高以来已经持续下降了4年，预计2022年行业规模企业会进一步减少；
三是核心消费人群下降，白酒虽是中国人的主要酒饮文化，但是随着50后、60后人群步入退休年龄，70后、80后白酒主力消费人群减少，以及90后、00后群体较之前人口数量更少，因此白酒目前主力人群已经大不如前，加上人口红利逐年下降，因此市场发展减弱已经不可逆转；