21世纪经济报道记者高江虹 北京报道
尽管2021年仍未实现盈利，Tod’s却开始挣脱出五年业绩持续跌落的魔咒。
3月10日，意大利奢侈品集团Tod’s发布2021财年报告。得益于第四季度的强势拉动，2021全年销售额同比增长39%至8.84亿欧元，较2019年下滑2.7%。息税前利润为2420万欧元，远超分析师预测的300万欧元。净亏损为590万欧元。
盘点集团旗下品牌去年业绩，尽管各品牌均呈现不同程度增长，但较之2019年多有不及。唯独Roger Viver的业绩非但比2020年同期上涨43.5%至2.29亿欧元，相比2019年，同样录得15.9%的增长。
由“鞋履诗人”Roger Viver于1937年在巴黎创立的同名品牌，曾为无数名媛淑女缔造过华丽绮梦。尽管品牌历史悠久，其设计却以前卫、现代著称。2015年11月，Roger Viver被Tod’s集团以4.15亿欧元收购。在2018年鞋履类业绩突遭低迷的背景下，Roger Viver开始将触角伸向珠宝领域。
尽管偶现波折，鞋履一直是Roger Viver的核心业务板块，并助其成为Tod’s集团的重要功臣。值得注意的是，在2021财年报告中，中国市场以3.13亿欧元的销售总额位列榜首。这一收入较2020年大涨59.5%，与2019年相比也录得45.9%的增长。在Tod’s着力挖掘中国市场这一潜力版图的过程中，Roger Viver的贡献不可小觑。无论是中国区代言人的选择，还是KOL带货的营销手段，Roger Vivier可谓招招致胜。
2021年1月，Roger Vivier首位男星代言人由中国演员邓伦出任。消息发布后，相关微博转发量超过100万次。在品牌宣布他为代言人的当天，邓伦手中售价约5.5万元的Miss Vivier黑色水晶钻扣包在中国市场销售一空。明星带货效应可见一斑。
而在稍早于此的2019年12月，欧阳娜娜接替唐嫣成为Roger Vivier中国区又一代言人。Roger Vivier选择欧阳娜娜作为新人代言人，当是出于借助其独特气质与青春形象诠释新一代Vivier Women风格革新的考量。