南方财经全媒体记者柳宁馨 广州报道
近日，广东省人民政府关于印发2022年省《政府工作报告》重点任务分工方案的通知，通知指出，广东在消费方面的重点工作包括加快推进广州、深圳建设国际消费中心城市，建设大湾区国际消费枢纽，扩大汽车、家电、信息消费。
2021年，广东社会消费品零售总额4.42万亿元，同比增长9.9%。2022年，广东设定了社会消费品零售总额增长6.5%的目标，实现这一目标的关键在于恢复和培育大规模消费。广东一方面通过发放消费券、举办购物节等刺激线下消费，一方面大力发展直播电商等新业态带动线上消费。
“在促消费上，广州一方面离不开日常的‘烟火气’，另一方面也可以在加快培育国际消费中心城市上发力。”广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆认为，稳消费主要还是挖掘大众的消费潜力，政策要抓住衣食住行方面的发力点，精准施策促进大规模消费。而广州探索国际消费中心城市建设需要注重体系化设计、规模化效应，带动大湾区整体消费的提升。
挖掘餐饮等日常消费的规模化潜力2022年，广东地区预计生产总值增长5.5%左右，社会消费品零售总额增长6.5%，居民消费价格涨幅3%。
王先庆告诉南方财经全媒体记者，6.5%的社零增长率是一个稳健的目标，面临散发疫情挑战，广东也在想方设法稳住消费。
“6.5%的社零增长主要还是靠大规模的衣食住行等消费拉动，稳消费、促消费还是依赖于挖掘大众的消费潜力，日常消费是永恒的重点，政策要在这方面下功夫。”王先庆分析。
消费增长的动力在哪里？从广东今年重点推动的活动可窥一二。
今年，广东将省市联动开展“4+N”全省或全国性消费促进主题活动，推出春季汽车消费节、夏季“家520”购物节、秋季“食在广东”、冬季“123”买年货四季消费节和商圈（步行街）等主题促消费活动，带动日常消费。
线上消费方面，今年广东将开展“网上年货节”“双品网购节”等线上促销活动。2021年，广东网上零售消费保持两位数增长，限额以上单位通过公共网络实现商品零售额增长22.5%。
餐饮、汽车消费等将是今年广东促消费关注的重要内容。南方财经全媒体记者从广东省商务厅了解到，今年广东将抓好汽车、餐饮等重点消费，将出台《广东省关于建设县域汽车综合卖场的指导意见》，也将推动广州、深圳逐步放宽上牌指标限制，建设一批粤菜美食街（城），释放消费需求。
这实际上一直是广东近年来的消费热点。2021年，广东出台《关于促进城市消费的若干政策措施》，逐步放宽广州、深圳汽车上牌指标限制，同时鼓励新能源汽车、高端进口汽车网点进入核心商圈布点，引导企业进入县域等三、四线城市开拓市场等。
2021年，广东新能源车消费快速发展，限额以上单位新能源汽车类商品零售额同比增长92.1%。在王先庆看来，新能源汽车在2021年迎来了一轮增长高峰，但这一增长态势今年能否延续仍然未知。
大力发展消费新业态、新模式或是下一个促消费的突破口，新业态能够培育消费新增长点，拉动消费增长、经济增长。以直播电商为例，各类直播场景能够满足消费者多样化的消费需求，直播产品覆盖日用品、农产品、文化旅游等领域。
广东的直播电商居于全国前列，对拉动消费起到重要作用。2021年，广东开展各类直播活动320万场，全省网络零售额3.3万亿元、增长10.5%，居全国第一。
据了解，今年广东将加快新型消费基础设施建设和载体建设，加快建设一批省级电子商务示范园区。
重点建设大湾区国际消费枢纽今年广东消费方面的另一重点任务是加快推进广州、深圳建设国际消费中心城市，建设大湾区国际消费枢纽。
去年，广州入选首批国际消费中心城市培育建设试点城市，今年试点建设进入落实阶段，广州将分类培育建设世界级地标商圈、枢纽型国际商圈和岭南特色商圈。
南方财经全媒体记者从广东省商务厅获悉，粤港澳大湾区国际消费枢纽工程的重点是支持广州加快培育建设、深圳积极争创国际消费中心城市，打造一批世界级消费地标和商圈，培育一批高能级消费平台，推动珠海、佛山、东莞、汕头、湛江、韶关区域消费中心城市建设，加快引进一批支撑性实体商业项目。
国际消费中心城市的一个重要职能是辐射带动周边城市。王先庆认为，“广州作为华南唯一入选的首批国际消费中心城市建设试点，不仅要带动自身国际化消费发展，还要带动周边城市消费发展，实现不同层次消费分工与融合，呈现区域内酒店会展、专业市场、商圈连锁、物流配送等消费功能的梯次分布，实现相互辐射与繁荣。”
同时，广州将出台促进首店经济发展措施。未来，基于广州的特色，在美食方面，广州可率先引进国内外知名餐企、品牌首店、餐饮电商平台。
“例如，广州能否探索以过年为契机打造大规模的消费联动活动，形成品牌效应，吸引全世界的华人来大湾区过年，在广州品美食，在香港购物，在惠州感受民俗等，带动整体的消费。目前，这种大规模品牌活动的打造还在探索中。”王先庆表示，广州建设国际消费中心城市的重点是形成体系化设计和规模化消费带动效应，形成大湾区的消费联动。
广东外语外贸大学国际经济贸易研究中心主任陈万灵告诉南方财经全媒体记者，广东需注重依靠国内大市场带动进口，调动国内多层次的消费，调整以往单纯依靠加工贸易的定位，这也是中央对广东的要求。
“具体到广州如何做，除了传统的货物贸易，服务贸易的快速发展也会带来消费内容的变化。未来，广州还需要重新思考如何打造能够吸引国际消费者的特色服务消费内容，例如线上医疗、影视文化、中医药保健等。”陈万灵说。
以中医药为例，广东拥有丰富的中医药消费资源，也有看中医、吃中药、喝凉茶、做药膳的中医文化，中药消费市场规模居全国首位。如何整合资源，打造出国际化消费品牌，推动中医药进一步“走出去”并带动更多消费，这是广州建设国际消费中心城市未来可以思考的问题。