21世纪经济报道记者叶碧华 实习生赵婧轩 广州报道
“多年来我们一直在提升美妆科技的能力，针对很多方面来进行投资，原因很简单，因为美妆科技触及到我们工作的方方面面。”3月25日，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在欧莱雅中国“25周年发展战略年度线上沟通会”上透露，中国已经成为欧莱雅集团全球三大美妆科技中心之一。
2021年，国际化妆品行业整体呈现稳健复苏态势。据各公司财报，雅诗兰黛2021财年营收162.15亿美元，同比增长13.44%，归属母公司净利润28.70亿美元，同比增长319.59%；资生堂2021年销售额10351.65亿日元，同比增长12.4%，归母净利润为424.39亿日元，扭亏为盈。
今年2月，欧莱雅发布2021全年业绩。财报显示，去年集团实现销售322.8亿欧元，同比增长16.1%；营业利润61.6亿欧元，较上年增长18.3%。其中，北美与北亚市场同为增长主要贡献者，北美区销售增长18.1%至81.55亿欧元，而以中国为核心市场的北亚区销售同比增长18.6%至98.63亿欧元。
去年，欧莱雅正式成立北亚区总部，覆盖中国、日本、韩国三个亚洲主要市场，中国上海升级为集团北亚区总部，并发布了“中日韩美妆黄金三角洲”发展方向。费博瑞表示，销售点数字化已成为欧莱雅全渠道战略的一部分。去年，欧莱雅继续扩大数字化和电商布局。年报显示，2021年电商渠道销售额增长25.7%，占集团总销售额的28.9%。
21世纪经济报道记者梳理欧莱雅近年战略发现，从2014年提出“Digital Beauty”以来，科技、数字化、人工智能等概念在欧莱雅的战略中所占比重逐年上升，除了销售渠道，也逐渐覆盖产品研发、生产、营销、运营管理等多个环节。
今年1月，欧莱雅与谷歌母公司Alphabet公司旗下健康科技公司Verily宣布建立战略伙伴关系，研究皮肤健康和探索新的产品，合作项目包括长期软件组件，以及为皮肤科医生和消费者共同开发新的远程医疗服务。3月，宣布与谷歌云合作开发全新美容技术引擎,用于针对集团美容技术数据平台(BeautyTech Data Platform)进行数据标准化、合理化处理。
费博瑞向记者表示，美妆科技方面的投资已经为欧莱雅带来一些实实在在的效果，“比如说YSL的口红打印机，一个打印机就能打出1000多款不同的颜色。”同时，他表示，目前不会过多注重美妆科技投资带来的短期利益回报，而是希望通过持续的投资，在中国市场上不断发展和适应。