三家短视频平台的流量争霸正愈演愈烈。
继刘德华进驻抖音；罗大佑和孙燕姿隔空“打擂”；周杰伦引爆线上演唱会后，“影坛大哥”成龙也解锁人生新体验，试水直播。
6月25日晚8点，成龙在快手独家开启了个人全球直播首秀，这是成龙出道60年以来的首次个人直播。数据显示，直播将近3小时，直播间实时点赞数超3亿，直播间在线人数一度超400万。
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图片来源：快手直播截图
短视频邀请明星早已屡见不鲜。但今年以来，随着明星刷屏级演唱会的火爆，流量争夺战越发白热化，视频号突围，抖音、快手不甘落后。当越来越多的国民巨星开始进驻后，快手、抖音、视频号等平台开启了对流量的新一轮争夺和较量。
靠近年轻人？年近七旬的成龙尝试直播、脱口秀“大哥大哥”“龙叔你好”“龙叔永远偶像”……
图片来源：快手直播截图
6月25日晚8点整，在快手直播间，随着成龙个人全球直播首秀的开始，早早守在直播间的快手“老铁们”纷纷刷屏留言。
直播间里，虽然年近七旬，但是穿着白色的衬衣外套、戴着一副黑框眼镜的成龙，一出场仍然是大家印象中最熟悉的感觉。
“第一次直播还有点紧张。”成龙坦言。在与大家的“唠嗑闲聊”中，成龙通过“密室闯关”的玩法回顾出道60年的心路历程，其中，黄子韬、容祖儿和谢霆锋等一众明星嘉宾，都作为助播嘉宾助力成龙闯关。数据显示，直播不到一个小时，点赞超1亿，直播间在线人数一度超400万。
图片来源：快手直播截图
提起成龙，很多观众的第一反应都是国际武打巨星。在国产电影中，《醉拳》《宝贝计划》《新警察故事》等武打电影陪伴了一代又一代人。
作为影视界的老大哥，成龙回忆起8岁参演第一部电影《大小黄天霸》；24岁凭借《醉拳》，第一次感受到了走红的滋味，开启了属于成龙的“功夫喜剧”时代；32岁自导自演《警察故事》第一次斩获金像奖；51岁第一次拿下金鸡奖最佳男主角。
虽然早已成名，但在影视界摸爬滚打几十年，但回忆起最初出道日子的辛苦，成龙依旧感慨万分。他坦言，原来他也哭过，甚至是在拍戏的时候被导演骂哭；在拍戏的时候遇到的种种困难，并表示有时候拍完戏自己都会后怕，但是后续还会继续。
直播并不是成龙的第一次新尝试。今年以来，成龙频频出现在大众视野，朝着年轻人爱好迈进。
此前成龙还第一次尝试表演脱口秀，参加《怎么办！脱口秀专场》，在演讲中，成龙还紧跟热点，对当下火爆的“元宇宙”调侃了一番：“前一阵子很多人打电话给我，说现在有一个很火的，特别火的叫元宇宙。我说元宇宙我熟悉，元龙、元华、元秋，以前我们叫元家班，现在叫元宇宙，这都是我们剩下来的。”
直播中，成龙因腰痛频频扶着腰，但他依旧表示，能打的还是会继续打下去，因为真的很喜欢动作片。“总是会有人问我有没有想过自己会有这一天，但其实小时候我只想每天能吃饱，拍戏上只想每天平平安安拍完，自己不敢相信这是60年，对我而言意义非常重大。从替身、配角到主角，到武术指导再到现在，不管我做什么事情，我都是拼尽全力，所以有了现在的我。”
难逃流量焦虑短视频开启头部明星新争夺明星内容已成为短视频最常见的内容之一，早在成龙之前，抖音、快手在明星生态布局已久。
2018年，黄渤在快手发布第一条视频，成为最早入驻快手的一线明星之一，随后郭冬临、潘长江等春晚熟脸也纷纷入驻快手。抖音同样不甘落后，邀请陈赫、黄晓明、张柏芝等入驻。
从明星定位来看，“下沉”的快手更倾向于诸如黄渤更“接地气”的明星，而抖音则瞄准新生代流量偶像。
2020年，短视频直播带货爆发，短视频成为明星愈发重要的宣发阵地，而明星热点事件内容也成为平台抢占粉丝关注的利器。《2021快手娱乐营销数据报告》显示，快手总入驻明星1500+，2021年3月明星发布视频数对比2020年10月上涨近60%，快手娱乐内容观看量上涨45.4%，快手有一半的用户关注了明星和娱乐账号。
不过，随着明星争夺的愈发激烈，而当“普通”明星入驻不再能给用户带来新鲜感时，拥有高知名度的巨星，成为短视频新一轮你追我赶的“香饽饽”。
2020年，周杰伦入驻快手，这也是他的首个中文社交媒体账号，瞬间掀起流量风暴；短短几个月后，2021年刘德华便正式入驻抖音，打出的旗号则是“刘德华全球首个社交账号”，其在抖音举办的出道40周年直播活动，再创抖音直播历史纪录。
面对手握刘德华的抖音，快手则迎来了“大哥”成龙。2021年成龙在快手开通全球首个短视频账号，入驻快手8小时，粉丝量破1000万；截至目前，成龙的快手账号粉丝超过5500万，其首条视频播放量破3亿。此外，今年以来，靠着罗大佑、周杰伦等线上演唱会，视频号“后来居上”。
当下，随着互联网存量市场进入增长平缓期，互联网平台不可避免地面临“流量焦虑”，无论是社交账号、直播还是线上演唱会，本质上都是短视频巨头之间的流量竞争。
碎片化娱乐趋势下，当越来越多的流量聚焦在短视频上时，明星也需要平台，增加曝光量，靠近年轻人；平台也需要明星，吸引用户。不管是刘德华还是成龙，都不会是短视频流量争夺的终局，未来究竟谁能在这场较量中脱颖而出，仍要画一个大大的问号。
来源：每日经济新闻 记者：温梦华