10月28日，华帝股份公布2022年第三季度财报：第三季度营业收入14.56亿元，同比增长11.5%。华帝前三季度实现营业收入42.59亿元，同比增加7.42%；归属于上市公司股东的净利润2.81亿元，同比增加1.1%。由此可以看出，作为厨电头部品牌，华帝抗住了市场环境的压力，第三季度业绩依旧表现亮眼。
可以说，这份成绩凝聚了华帝在渠道布局和产品改革等多方面的成果。目前，华帝坚持“渠道产品两手抓、两手都要硬”的策略，开拓新渠道与产品结构优化等举措，进一步推动华帝向上发展。
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多元化布局渠道，挖掘消费需求
在品牌渠道的建设上，华帝方面曾提出着力解决线下、线上、工程、新零售等渠道冲突，减少渠道间的矛盾，实现多渠道融合共生发展。
华帝一直以来坚持“线下渠道是核心，专卖店是基石”的宗旨。对于线下渠道的建设，目前华帝线下营销体系已成立专卖店管理小组，通过一对一帮扶等措施，提升经销商对新营销手段的掌控能力。此外，在今年8月—9月，华帝线下营销市场落地“华帝三十，万店同庆”零售商专卖店提升活动，终端营销在9月—10月教师节、中秋季、国庆节期间进行了规划布局，以多种优惠方式回馈客户。
在保持线下渠道优势的基础下，华帝同样持续发力线上渠道，除了发展天猫、苏宁、京东、拼多多等专业电商平台外，华帝还在抖音、快手、小红书等新兴渠道上进行布局，进一步完善零售体系布局和商业资源。渠道的布局为华帝取得了良好的成果，据奥维云网数据，华帝的厨电产品在“618”期间，均跻身TOP品牌零售额榜单前五。
除此之外，华帝还积极开拓工程、家装、海外等渠道，努力实现“全渠道覆盖，多渠道发展”。在多渠道布局和多元化营销下，渠道改革红利的释放将会持续为华帝带来增长。
优化产品结构，发力新兴品类
带动业绩增长的除了在营销渠道上的多元发力，还缘于品牌自身强大的产品力，好产品才能得到消费者的认可。
如今，以Z世代为主体的新一代消费群体对厨电产品的便捷性、颜值外观、节能环保等要求越来越高。作为致力为消费者提供理想厨电产品的品牌，华帝始终聚焦用户核心诉求，对产品的性能进行突破，以华帝新发布的近拢吸橱柜烟机新品系列为例，其在性能、空间美学、体验等全方位实现突破，同时产品融入大吸力、易清洁系统、手势感应等多项硬核技术，极大满足了消费者对厨电产品功能性、便捷性、智能化方面的需求。
除了大力推进烟机、灶具、热水器三大品类的发展，华帝顺应厨电市场发展趋势，积极拓展新兴品类，包括洗碗机、集成灶、蒸烤一体机、净水器、壁挂炉等。其中，华帝集成灶发展势头强劲十足。据奥维云网9月最新报告，华帝的集成灶业务正在快速起量，线上销量已然进入TOP10。
此外，当前背景下，消费者更加重视厨房生活体验，场景化需求崛起，套系化、智能化、高端化成为厨电产品的发展趋势。基于对行业趋势及消费者需求的洞察，今年华帝继续深化家居一体化战略，推出“ 集成厨电解决方案 ”和“ 套系厨电解决方案 ”，发力场景化、集成化产品。
如华帝今年发布的全新套系产品——宠爱套系，涵盖了烟机、灶具、蒸烤一体机、洗碗机、净水器、热水器 6 款产品，将在注重集成化、高端智能化、厨房场景化的产品规划指导下，持续为消费者打造美好厨居环境助力。
无论是积极开拓渠道，还是在产品领域的结构优化和布局，都能从中看到华帝积极进取与变革的意识，而华帝业绩能在市场逆流中做到稳中求进的原因，也在于此。随着华帝经营战略的稳步推进，相信在品牌力、产品力、创新力、渠道变革等方面，皆有更大提升的华帝，会在未来的发展中继续向上。
（本文仅供参考，不作为投资建议）