21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道
法院判决，在红牛之争这出大戏里好像都只是插曲。
12月29日晚，中国红牛突然发布声明称，收到广东省深圳前海合作区人民法院民事判决书，其中明确提到，中国红牛有权在中国境内独家生产销售红牛饮料。此前，中国红牛身后的华彬集团，在这场旷日持久的纠纷中甚少赢得主动权。
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对此，12月30日，天丝集团回应称，该判决书系基层法院所作出的一审判决，尚未生效，且该判决书无论在程序上还是实体上均存在重大错误，天丝集团已启动上诉程序，并将坚决通过司法程序维护自身权益。
天丝集团邀请吴京成为红牛饮料代言人。图片来源：广告截图
“断章取义”事实上，此种状况已经是种常态。
1993年，泰国天丝集团创始人许书标为在中国生产红牛饮料而来到海南投资建厂，可由于市场和相关政策原因， 最终未能成功。
1995年发生了转机。华彬集团创始人严彬与泰方在中国合资成立了中国红牛，并引入中食公司和中浩公司为合作方，取得批文，中国红牛因此上市。
根据约定，泰国红牛创始人许书标提供品牌授权，严彬负责生产销售。此后，红牛在华销售进入扩张期。
随着2012年许书标去世，事情起了变化。由于商标注册临近到期，天丝集团和华彬集团的矛盾逐渐爆发。
泰国天丝称双方合作期限为20年，基于此，中国红牛的商标许可在2016年10月6日已到期。而华彬集团则拿出一份四方合作协议书，称中国红牛享有在中国境内独家生产、销售红牛饮料的权利，有效期限为50年（自1995年11月10日至2045年11月9日）。
由此，双方围绕50年合作协议书是否有效进行了一系列法律大战。
2021年1月，天丝集团发布公告称，2020年12月21日，最高人民法院在“红牛系列商标”权属纠纷案中作出终审判决中，认为“50 年协议”真实性存疑，并未予以采纳。同期，华彬集团回应，判决并非双方法律关系的终局，“50 年协议”在另案诉讼，认为天丝集团属于“断章取义”。
但2020年的判决产生了实际效应。
2022年5月7日，广东省广州市天河区人民法院一审判决华彬旗下三家公司停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，并赔偿泰国天丝集团经济损失2.2亿元。
天丝集团授权第三方生产的红牛安奈吉饮料以及红牛风味饮料于2019年上市销售，并利用诉讼战优势，在部分渠道对中国红牛产品下架处理，换成天丝红牛抢占市场。
变局发生在今年2月。中国红牛宣布向相关司法部门递交了有效期为50年的“协议书”原件。9月，司法鉴定机构判定50年《协议书》严彬、许书标等5人的签名字迹为真。
由是，事态又有了变化。
“判决不仅认定了中国红牛自1995年始享有在中国境内独家经营红牛饮料50年的合法性，而且也确认了泰国天丝及任何第三方在中国生产销售红牛饮料行为的非法性。”12月29日的公告中，中国红牛强调。
眼下，“断章取义”成为了天丝集团声明的关键词。
“上述未生效判决书也不能改变北京红牛的红牛商标使用授权期满和经营期限届满的事实，北京红牛声明系故意断章取义，旨在混淆视听、误导公众。该判决仅与所谓‘协议书’第一条条款的效力相关，并无任何对‘50年’条款有效的认定，更不意味着‘协议书’整体可以实施，故北京红牛大肆宣扬‘判决认定了中国红牛自1995年始享有在中国境内独家经营红牛饮料50年的合法性’并非判决的内容。”天丝集团称。
值得注意的，鉴于民事案件是二审终审制，民事判决只有在终审后才生效，泰国天丝集团提出上诉，也确实意味着一审的判决结果还没有生效。
“关键利益”双方大打出手的背后是，实在的利益。
12月21日，据华彬集团在年终市场经济工作会议上披露，华彬快消品在2022年全年全品销售额达215.38亿元，完成年度总销售额和既定利润目标。该公司还特别提到，华彬快消品运营的功能饮料中国红牛、战马等品牌总体规模和价格保持了稳定。
官网显示，华彬旗下快消品品牌包括红牛、唯他可可、果倍爽、战马、VOSS。其中，红牛占据市场主流。
另一头，天丝集团也在加大对红牛投资。
今年3月，天丝集团在四川投资了新的红牛饮料生产基地。据其透露，该生产基地项目总投资20亿元，预计总产能达14.4亿罐/年，将主要辐射中国西部地区市场。天丝集团红牛饮料(四川)生产基地是继海南工厂之后，天丝集团在中国直接投资的第二个工厂。
在产品端，天丝集团邀请吴京成为红牛饮料代言人，并投放了相当多广告。在百度搜索关键词红牛，吴京代言的天丝红牛产品页面，出现在最显著位置。
且这份利益还在不断放大。
观研天下数据显示，我国能量饮料行业规模不断增长，2019 年破千亿，2016-2022 年市场规模 CAGR 达 13.50%。2021 年我国能量饮料行业规模达 1339 亿元，同比增长 10.53%。 另据中商产业研究院预测，2025 年，中国功能饮料市场规模预计达到 1864 亿元。
据 Statista 数据，按 2020 年线下销售额测算，市占率前三名分别为红牛、东鹏特饮及中沃体质能量，其中红牛市占率52.10%， 遥遥领先于其他品牌产品，东鹏特饮及中沃体质能量分别为 15.40%和 9.20%。泰国红牛市占率2.60% 。
但值得注意的，红牛之争给了国产品牌东鹏特饮机会。据尼尔森功能饮料市占率数据，东鹏(功能饮料第三名， 能量饮料第二名)2018-2020 年市占率5.3%/7.7%/12.6%，正在加速向上追赶。
欧睿数据也显示，红牛市场份额从2015年的57.20%，降至2021年的41.20%。同期，东鹏特饮市场份额从5.30% 升至16.90%。
可这对天丝与华彬来说，似乎都无关痛痒，毕竟拿下红牛才是关键。