21世纪经济报道记者 唐唯珂 广州报道
五一假期的“人山人海”模式已经开启。
境内游小众市场大火，境外市场机票预订超疫情前。相关OTA平台数据显示五一国内酒店、景区门票、机票订单量均反超2019年水平。作为2023年春节后首个长假，也是出境团队游试点恢复后的首个长假，五一假期的热度急速蹿升。
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纵横航旅大数据显示，“五一”假期国内计划客运航班量约6.9万班，较去年同期实际执行客运航班量增长超3倍。国内民航旅客量预计比去年同期实际旅客量增长近3.6倍。截至4月23日，“五一”假期国内航司的出入境机票预订量超35万，环比上周增长近28%。
此外也有很多消费者抱怨机票酒店价格普遍上涨。此前即有行业人士向21世纪经济报道记者指出，五一机票价格大涨，是旺季叠加出行需求提前释放的综合结果。航班管家数据显示，自3月以来五一假期国内航线经济舱平均票价大幅攀升，对比2019年提升了58.1%。而票价飙涨的基础是出行需求暴增：五一期间国内机票预订量，从4月2日以来就有明显上升。
小众景点受追捧价格上涨趋势难免相比疫情以前，今年五一出行的游客发生什么变化？相关预测显示，与2019年五一假期出行用户年龄相比，今年游客年龄普遍更加年轻。从年龄分布来看，截至4月19日的预订数据来看，今年五一假期00后游客订单占比35%，90后占比30%，80后占比26%。00后首次超越90后成为假日旅游的“主力军”。
从性别来看，今年假期女性用户比例显著提升。当前女性出游预订占比达到64%，比2019年57%的比例增长9个百分点。携程旅游研究院分析，女性游客显著提升的背后，与今年五一出游火爆，女性用户更注重性价比、在意目的地的选择等因素有关，因此更早一步下单规划旅行。
从机票预订数据来看，2023年五一假期亲子游订单占比近40%，同比2019年提升59%。而3-17岁的幼儿园至高中学生群体，也是五一机票预订增幅最高的群体之一。
有意思的是，今年不少游客转向寻求小众目的地出游。携程预测报告显示，今年五一假期五线城市旅游订单较2019年增长157%。通过将今年的五一城市订单占比名次与2019年进行对比，该报告发布了20个“黑马”小城，这些热度蹿升同时“一股清流”的小众游目的地分别是：长兴县、芒市、淄博、仙居、万宁、西昌、伊宁市、霞浦、安图县、黎平县、柳州、平潭、景德镇、台州、盐城、漳州、宜宾、桐庐、日照和南澳县。
其中，最具代表的大网红淄博，五一整体旅游订单较2019年上涨441%，假期淄博主要客源地有北京、济南、青岛、天津、烟台、上海、潍坊、石家庄、东营、威海。游客年龄占比为00后35%，90后35%， 80后20%。
游客前往淄博不仅奔着烧烤，同时会停留游览城市人文景区，假期访问量较高的淄博景区有：周村古商城、潭溪山、山东文旅·红叶柿岩旅游区、齐文化博物馆、博山开元溶洞等等地方。
而另一方面出游价格上涨成为必然趋势。
此前即有观点指出。五一出行的旺盛需求，在清明节前就有了显著释放，与前三年大众更偏向于“节假日前几天才下单”有很大差别。其次是在机构预测中，今年五一假期的日均航班量恢复不及2019年，但旅客量却可能反超疫情前——僧多粥少，那么机票涨价就是可以想见的了。
五一酒店价格上涨，除了旺季市场需求量大之外，还有其他的因素影响。有数据显示，疫情后，中国酒店业总供给累计下降26.0%、大量商家退出了市场；2023年市场复苏，但酒店筹备开业、重新入市都需要时间——这个供需差，是酒店今年来不断涨价的底层逻辑。五一旺季，可能只是再次放大了这个供需差的影响。
中信证券研究发现，以疫情期间的新加坡为例，其酒店业的供给水平多久才恢复正常？从入住率开始明显改善的时间点算起，这个恢复期用了整整一年。只要市场需求存在，酒店“变贵了”这件事，也许会陪伴我们很长时间。
当然，无论出于什么原因，物价上涨总是需要管理的、不能无限拔高，这样才能维护市场的良好秩序，才能保护消费者的权益。
各旅游地在吸引游客层面也纷纷放大招。三亚目的地以消费券的形式，成功让五一前的短暂淡季重新转旺。
春节以来，三亚的热度一直居高不下，直到（3.31-4.6）这一个时段，三亚机场客流量对比2019年依然增加22%，但环比下滑了3%——信达证券分析师对此的判断是“客流仍维持高位，但整体逐步进入淡季 ”。
三亚的动作很快，马上在4月13日宣布发放3500万元的旅游消费券，第一期旅游消费券即日起至4月26日发放，最晚可以延续到4月28日使用。其效果立竿见影。五一前一周抵达三亚的旅客大幅上升。携程数据显示，（4.22-4.28）这一周，到三亚的旅游订单量同比增长达到5倍。
香港则直接在五一期间开启补贴，让旺季更旺。4月17日，香港航空“买一送一”活动在国内旅行平台开启；活动延续到今年10月，覆盖了五一、端午假期和国庆部分时段。
事实上，在这一轮补贴之前，香港的旅游热度已经显露。OTA数据显示，截至4月14日，在今年五一假期内地出境机票预订量Top10目的地城市中，香港排名第一；另外，（4.9-4.15）这一周内地访港游客总入境人次达540708人，日均人数恢复至2019年同期的54.2%，创下1月以来的历史新高。
香港选择在五一这个机票普涨的节点做补贴，显然是对这个假日抱有更大期待。补贴之前，就已经有大量旅客选择香港；补贴之后，这更是一场双向奔赴。今年五一香港旅游的最终表现，不可小觑。
长三角酒店订单火爆出境游复苏截至4月19日，五一长线出游订单占比接近70%，相较2019年高出6个百分点，长假出远门的热情更超过疫情之前。从酒店入住天数来看，住3天和住4天的人数占比均有增高，其中入住4天的人数占比增长最为显著，相比2019年同期增长5个百分点。
同时，长线旅行迅猛复苏也为国内景区带来利好。报告显示，截至4月19日，五一景区门票预订量较2019年增长超3倍。
相关OTA数据显示，今年五一酒店热门预订目的地集中在长三角、成渝及京津冀城市群，而珠三角、长株潭城市群紧随其后位列第二梯队，区域间的集中效应明显。
另外，旅游目的地之间也存在着溢出效应：热门的旅游城市会带动其周边城市的热度上升，甚至这些周边城市热度上升的百分比会超过热门城市本身。例如，今年五一期间云南丽江市的预订间夜量相比2019年增长了110%，而距离丽江70公里的剑川县预订间夜量相比2019年增长了460%，可以认为剑川承接了一部分丽江的外溢旅游需求，呈现出区域旅游经济循环的特征。
除了地理上的溢出效应，溢出效应也有可能通过网络话题发生：借助近期火爆网络的淄博烧烤，今年五一期间淄博市的预订间夜量相比2019年增长了1890%。而同样以烧烤闻名的宜宾、锦州、延吉，预订间夜量相较2019年同期也分别有780%、570%、330%的增长。烤串“串”起了城市之间的关联及溢出效应。
此外，值得一提的是，五一期间出境游机票热度超过疫情前。今年五一期间，出境机票搜索热度同比2019年同期恢复至120%，出境游酒店搜索热度同比2019年恢复至约70%。
出境游目的地分布上，66%的飞行意向集中在东南亚、日韩、港澳台等亚太地区。同比2019年，东南亚增幅在50%以上，其他亚洲以及近来合作更加紧密的中东地区增幅超过100%。
从机票数据来看，出境客源地主要来自北上广深一线城市及部分省会城市。尤其是上海，贡献了30%的出境订单。此外，苏州、无锡也上榜出境游前10名的客源地。