燃次元（ID:chaintruth）原创
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燃财经出品
作者丨谢中秀 冯晓亭
编辑丨饶霞飞
歌手周杰伦在快手的独家直播再次掀起流量热潮。
7 月 18 日，累计超 1.1 亿人涌入快手，观看周杰伦在快手的独家直播，" 居然可以让哥直播 "" 我的青春回来了 "" 终于等到周杰伦直播 "…… 有观众在社交平台及快手直播评论区表示。
同时，也有不少用户表示，" 没看够，还想看 "，以及 " 已经预约‘哥友会’ "" 等着‘哥友会’啦 "。
7 月 6 日周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲发布之后，7 月 10 日周杰伦官宣在快手进行独家直播。燃财经也看到，截至 7 月 18 日早上 9 时 50 分，周杰伦独家直播人数已破千万，按照北京鸟巢体育馆十万人的容纳人数计，接近 100 个鸟巢大小。
在 7 月 18 日晚，直播刚开始 5 分钟，在线观看人数就突破了 200 万。来自快手官方的数据显示，累计观看人数超 1.1 亿，最高同时在线人数超 654 万，总互动量超 4.5 亿。
周杰伦的影响力可见一斑。
2020 年 6 月 1 日，周杰伦正式入驻快手，快手平台 " 周同学 " 账号成为其 " 首个中文社交平台 "，也是 " 全网唯一 " 中文社交平台。7 月 6 日，《最伟大的作品》先行曲 MV 在全网上线，由周杰伦本人通过个人账号 @周同学 在快手发布的先行曲 MV 上线 8 个小时，播放量就突破了 1.5 亿。
暌违六年，周杰伦再度发布新专辑，各平台也围绕周杰伦做足了文章，但作为周杰伦全网唯一中文社交平台，快手与周杰伦的合作更为 " 长情 " 且多样。
除了上线 MV 与音乐单曲之外，7 月 5 日周杰伦就在快手上发布了新专辑预热视频，与快手老铁互动 " 就是明天了 "；新专辑先行曲 MV 发布之后，" 周同学 " 还在线给快手用户留起了作业；7 月 8 日，" 周同学 " 在快手平台发布独家钢琴伴奏的短视频，邀请网友合拍跟唱 ……
此次独家直播，快手吸引了累计超 1.1 亿人观看，接下来，快手将要开启的 " 周杰伦线上哥友会 "，即 " 你（用户）来选歌，杰伦演唱，连麦互动，只在快手。" 记者发现，在社交平台上，已经有不少用户晒出了预约后得到的电子 " 门票 "。
从初中开始就听周杰伦，已经是十余年杰迷的胖丁表示，" 周杰伦本身就不怎么在公开场合露面，快手提供了一个非常好的平台，让大家可以看到周杰伦的动态，并且在直播中和周杰伦交流。直播时周杰伦问大家喜欢新专辑哪一首歌的时候，真的感觉和周董距离很近。"
在以往的语境中，关于快手和周杰伦的合作，大众对于快手可以从中获得怎样的增长讨论颇多。但从另一个角度来说，周杰伦也通过快手平台获得了与粉丝交流的阵地。
至于周杰伦为何选择快手？快手真实、平等、烟火气的底色，或许是吸引周杰伦的一个关键。快手娱乐明星业务相关负责人就表示，" 我们希望每一个明星在快手上都是真的在分享他的个人生活，要真的在分享他的每一个值得纪念的瞬间，是真的想和快手老铁玩在一起。"
周杰伦在 2021 年 11 月 29 日发布的 " 我和文山中国风歌词之当代装置艺术的对谈 " 视频中，面对方文山的拘谨也说道，" 你可以自然，因为快手是很轻松的。" 这是快手生态的底色，也是快手吸引众多素人以及明星入驻的本质原因。
目前，除了周杰伦之外，快手还拥有成龙、杨幂、迪丽热巴、黄子韬等 2000+ 个明星账号，整体粉丝量达到 8.7 亿。通过明星入驻，快手和明星也达到了相互成就、携手共赢的效果，明星们为快手提供了内容和生态，3.46 亿日活的快手也为明星们提供了平台和阵地。
在这样的背景下，快手和明星携手，也能走得更好、走得更远。
在快手，加入周杰伦的 " 朋友圈 "
周杰伦入驻快手，获益最大的是杰迷们。因为杰迷们获得了一个近距离接触杰伦的平台。
此前就有粉丝向燃财经表示，有了快手可以更好地了解周杰伦的动态，" 之前周杰伦动态更新都是在 Instagram，但坦白来说，我并不太习惯上 Instagram，因为太麻烦了。有快手还是方便一点的。"
燃财经也看到，在周杰伦入驻快手之后发布的 100 多条动态中，除了常规的宣传之外，就是自己的生活日常，比如和好友阿德、罐头、冠霖的合照，以及和好友在练习室的日常。2020 年 7 月 21 日周杰伦还晒出和好友外出的合照，表示 " 听说 26 号要魔术直播（周杰伦直播首秀），有点紧张，先出来放松一下。"
" 周杰伦发在快手的内容，十分随性，跟印象中艺人那种‘完美到头发丝’的精心设计完全扯不上关系，就跟朋友圈的直率大男孩一样。" 胖丁表示。燃财经在 " 周同学 " 的评论区也时常见到 " 关于周董把快手当朋友圈发这件事 " 等评论。
这一切得益于快手给了周杰伦更大的自由度。" 周杰伦在每一个对他而言重要的节点，都会主动选择在快手和大家一起分享。" 上述快手娱乐明星业务相关负责人表示。言外之意，" 周同学 " 账号发布的内容，多数是周杰伦自行进行发布，而非 " 营业 " 要求。
"7 月 5 日周杰伦在新专辑先行曲 MV 发布前夕，在快手发布那张‘就是明天了’的动态，就是周杰伦自己本人想发的，而不是合作的宣发。" 上述负责人告诉燃财经，另外，" 周杰伦妻子昆凌新电影上映，是他主动选择在快手做直播的。‘周杰伦 X 苏富比’当代艺术专场拍卖也是因为周杰伦喜欢古董收藏，所以自己选择在快手直播展示全过程。"
图 / 周杰伦 7 月 18 日快手独家直播画面
来源 / 燃财经截图
除了粉丝受益之外，通过快手平台，周杰伦也获得了一个与粉丝交流的阵地。在 7 月 18 日的直播中，周杰伦向观看直播的观众提了一个问题，" 最喜欢新专辑的哪一首歌？"
" 这也是直播我最感动的一个环节。" 胖丁向燃财经说道，" 杰伦一直都很在意歌迷朋友们的反馈。提出这个问题之后，很多人在刷旧歌，杰伦也耐心解释新歌和旧歌的差异，那个时候，我真的觉得我们和杰伦距离很近。"
微博用户 @丸子 也在平台表示，" 周董真的很细节很贴心，问弹幕喜欢自己哪首新歌的时候，主持人念粉丝刷的歌名，杰伦提醒主持人要念他们名字，不然他们不知道是自己。"
" 虽然这次直播没有见到周董开麦，但是能这么近距离看到他就挺开心的。其中他说的‘为什么新歌敌不过老歌的’提到的因为老歌多了怀旧和岁月感，对我而言太有共鸣了，确实融汇了很多记忆在旧歌曲中。" 十年杰迷双仔表示，还是很开心现在能在快手看到周董相关的动态。
除了拉近周杰伦与歌迷的距离之外，还有用户表示，" 周杰伦入驻快手，可以拓展 00 后用户群体。"
作为陪伴 80 后、90 后成长起来的一代，周杰伦的用户群体虽横跨多个年龄段，但 80 后、90 后仍是主力。2019 年，"Alfred 数据室 " 曾根据周杰伦超话粉丝做过一个数据分析，周杰伦粉丝主要以 1988 年到 1997 年为主，年龄在 22-31 岁之间（以 2019 年时间计）。艾漫数据的活跃粉丝画像显示，周杰伦 63.85% 粉丝年龄段位于 25-34 岁。
在快手的用户里，喜爱视频形式的 00 后众多，也许对于周杰伦拓展 00 后粉丝，确有作用。
但目前来看，增加周杰伦与粉丝交流仍是最大的价值。" 除了可以看杰伦动态，直播时可以与杰伦互动之外，快手还做了很多活动，让粉丝玩到周杰伦的音乐中去，这也是一种互动和拉近距离。" 胖丁直言。
快手笑到最后
6 月 19 日，周杰伦在社交账号发布新专辑前导纪录片，并在片尾预告：新专辑将于 7 月 15 日发行。此后，围绕周杰伦的 " 争夺战 " 就拉开了序幕。
作为华语乐坛经久不衰的 " 流量密码 "，从周杰伦放出口风说 " 六七月发新专辑 "，到新专辑先行 MV 发布，新专辑预售和正式发布，每一个时间节点都是天然的 " 流量盛宴 "。在新专辑发布期间，" 周杰伦专辑 "" 周杰伦 哥要出来了 "" 最伟大的作品解读 "" 周杰伦 rap"…… 众多话题纷纷霸榜微博热搜。
对于各大平台来说，新专辑的每一个节点也是必须卯足力气的 " 争夺战 "。7 月 6 日，新专辑先行 MV 发布之际，因为 " 杰威尔音乐 " 入驻了 B 站、微博、抖音、快手等多个平台，各个平台都参与到这场流量盛宴中。
作为音乐平台，腾讯音乐娱乐集团（TME）、咪咕音乐更是使出浑身解数，从经典回顾、彩蛋解读、置顶流量入口，到周边定制、MV 二创，新专辑造势不断添火加柴。
7 月 14 日晚间，新专辑《最伟大的作品》提前上线，统计数据显示，截止 7 月 18 日，新专辑在 QQ 音乐已售出 500 万张。
图 / 周杰伦快手独家直播预约趋势
来源 / 快手官方微博账号
周杰伦用心的 " 独家 " 内容便是快手在一种平台中脱颖而出的 " 杀手锏 "。
7 月 8 日，" 周同学 " 在快手发布钢琴伴奏的短视频，留下独家 " 作业 "。资料显示，截至 7 月 18 日，快手站内话题 # 周杰伦让大家交作业 共有 2506 个作品，话题播放量达 6.9 亿，话题下不少音乐迷晒出与周杰伦同框合拍，共同演绎《最伟大的作品》。
7 月 14 日，在新专辑发布之后，周杰伦还在快手账号独家发布了 " 尤克里里版 " 弹唱视频，并在文案写道，" 新专辑首唱送给快手的朋友 "。
为了让更多歌迷朋友和周杰伦玩在一起，快手还提供了《最伟大的作品》同款魔法表情、新歌 MV 同款风格模板、与周杰伦一起合唱玩法、周杰伦限定版头像挂件等等各类创作素材。
共赢之战
明星向来是各个平台争夺的对象，这些年，各个平台之间的 " 明星之争 " 也时有发生。
而明星选择平台，也有自己的打算。整体来看，明星入驻短视频平台也好，社交媒体也罢，背后都有 " 流量焦虑 " 在作祟。毕竟随着抖音、快手、小红书等新社交平台的崛起，意味着大众的喜好在发生迁移，明星融入这些新流量社交平台，缩小与粉丝之间距离带来真实性的同时，也把握住了新流量平台给予的机会。
但近几年，" 真实 " 成为明星在社区或社交平台上活动时越来越被看重的品质，粉丝也乐于见到明星在社交平台上 " 越来越像个普通人 "。
图 /7 月 18 日周杰伦快手独家直播在北京三里屯的广告页面
来源 / 快手官方微博
快手娱乐明星业务负责人介绍，明星在快手的内容，一直强调 " 普通人视角 "，帮助明星去做真实分享，体现出自己身上与普罗大众用户接近的地方，比如家人、情感、爱好、困扰、乐趣等。上述负责人认为，" 快手上的明星，并不是单纯地展示自己的外貌和优越感，而是特别真实地将自己的工作和生活做成短视频，将用户当做朋友去沟通。"
在快手平台上，明星之前的互动也很真实，如同现实生活中与朋友 " 打招呼 "。
7 月 6 日周杰伦在账号发布先行曲后，钢琴大师郎朗、周杰伦好友刘畊宏便前来助阵，其中刘畊宏就周杰伦留的作业表示，" 这作业，我来预备。" 此外，郑恺、张歆艺、Ella 等一众明星也纷纷在 " 周同学 " 快手账号评论区现身，热情地为其新专辑打 Call。火爆全网的快手 " 栓 Q 哥 "teacher 刘也在线发出邀请，" 杰伦栓 Q，欢迎您到阳朔来坐船。"
" 明星能够在平台上以一个普通人的身份，讲真话、做自己，这对明星非常珍贵，我们希望能帮助艺人摆脱枷锁，制造热点话题的同时，帮助他们提升社会影响力和群体认同感。" 此外，快手负责人还表示，快手用户的高度粘性与高信任度，也有助于明星打造健康的粉丝圈层，不同于传统的明星与粉丝之间的关系，" 在这里，明星拥有不被粉丝苛求的舆论空间。"
正如快手 slogan" 拥抱每一种生活 " 一般，明星在快手上在分享各自的个人生活、每一个值得纪念的瞬间。作为平台，快手为明星提供了平台、流量和曝光，明星也丰富了快手的内容。
对于未来，快手也有自己的打算。快手希望做生态，在这个生态中，多元化的内容都有，一款产品的壁垒不是它的用户数量与交易额，更重要的是它的不可替代性，用户在快手玩得开心并且能满足多重需求，就不会离开。明星汇集的娱乐生态，一如此理。
* 题图来源于视快手官方微博。
* 文中胖丁、双仔、阿然为化名
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