文 / 金错刀频道
(资料图)
前两日，内娱顶流李易峰因嫖娼，被行政拘留。
老东家欢瑞世纪无辜躺枪，直接跌停了，市值不足 40 亿。
更惨的是，欢瑞世纪的股东浙江欢瑞，被列为失信被执行人，成了 " 老赖 "，直接将欢瑞送上热搜。
欢瑞的麻烦事一个接着一个。
它连续 3 年亏了 16 亿，曾因财务造假被罚，直到今年上半年才扭亏为盈。
在影视圈，欢瑞曾捧红了李易峰、杨幂、杨紫、杨洋等顶流明星，素有 " 造星工厂 " 之名，从《宫》到《古剑奇谭》，可以说捧谁谁红。
但欢瑞陷入了 " 顶流 " 艺人出走的怪圈，红一个走一个，尤其是杨紫也与欢瑞解约。
刚上市时，欢瑞市值高达 200 多亿，六年间，市值蒸发 160 亿。
" 众星捧月 " 的欢瑞是如何把自己逼进了死胡同？
昔日古偶天花板，沦落成烂片制造机
国产剧不开个十级美颜滤镜，都拿不出手。其实，国剧调色的开山鼻祖就是欢瑞。
创立之初，欢瑞世纪只是个夫妻店，主要做服装和房地产生意，直到 2006 年，才做起了影视，比正午阳光早了 5 年。
做剧是门外汉，但做衣服绝对是个行家。欢瑞的第一个爆款剧《宫锁心玉》，就掀起了宫斗穿越风潮。剧中人物穿着色彩艳丽古装，阿宝色浮夸是浮夸，但耐不住业内争相模仿。
欢瑞一炮而红，最猛的一天，该剧收视份额高达 14.28%，比新闻联播还高。
《大唐荣耀》里，服装的细节刺绣都是手绣，男女主的服装更是天价的手工定制，剧组还花费 30 万打造了太阿剑。欢瑞不愧为 " 影视圈海澜之家 "。
只不过，一部影视作品中，服化道再优秀也只是 " 配角 "，剧本才是灵魂。
欢瑞的烂片直接吓退了主创人员，《云顶天宫》是盗墓笔记系列的最后一部剧，评分只有 2.5，喜提 2021 年最烂国产剧。
剧还没播，被署名的总编审白一骢，赶忙澄清，署名是赠与行为。播出后，主演白澍写了上千字的《免责声明》，求网友放过。
欢瑞下了血本，拍了一部仙侠剧《沉香如屑》，上线第二天，就因 " 难看 " 登上热搜，连杨紫都拯救不了。
欢瑞自制古偶剧烂，主要是剧本老套，虐恋情深是标配，不仅有三生三世，还有进阶版十生十世。
《沉香如屑》就是一部披着仙侠外衣的爱情剧，替身、失忆梗轮番上阵，如同一出暗黑言情大杂烩，仙是仙了，却丝毫不见 " 侠义 "。
被下架的《天乩之白蛇传说》，后期为虐而虐，又陷入救来救去的死循环。
除了古偶剧，欢瑞剧情魔改，让书粉都看不下去了。
《云顶天宫》除了角色名字，和盗墓笔记没半毛钱关系。原著里三叔和吴邪亲如父子，剧里三叔却让侄子去死；为了换情报，吴邪开着保时捷卖起了麒麟血。
没有最烂，只有更烂。有人吐槽，看完这剧，已经和之前 N 个版本的 " 盗墓笔记 " 和解了。
欢瑞用最低成本，榨干了《盗墓笔记》的最后一滴血。为了收回版权，南派三叔不惜与之对簿公堂。
剧情稀烂不算，欢瑞还擅长注水。《青云志》改编自萧鼎小说《诛仙》，被改得面目全非，还成了 " 注水志 "；《大唐荣耀》第二部，光回忆就能凑满一集了。
现如今，被吹爆的服化道也不走心了。
《沉香如屑》是欢瑞 S+ 的制作水准，但内容制作堪比廉价网剧。剧中杨紫的蓝白色的渐变戏服，撞衫隔壁《且试天下》剧组。有网友吐槽：衣服质感像麻袋。
花了 16 年，欢瑞世纪拍得出爆款剧，却始终没拍出一部好剧，最好的战绩也只是停留在及格线上。
五大明星流失，造星工厂留不住 " 顶流 "
巅峰期，欢瑞捧一个红一个。
比如《宫锁心玉》捧红了杨幂和冯绍峰；《古剑奇谭》里爆火的李易峰和赵丽颖。
2013 年，欢瑞曾推出 " 大制作计划 "，以工作室形式签约艺人，杨幂、明道、唐嫣、刘恺威、杜淳等明星赫然在列。
现如今，欢瑞面临的第二个危机是，留不住顶流艺人，两年内 3 个艺人另立门户。
2015 年，在《盗墓笔记》中爆红的杨洋，和经纪人另立门户。
2016 年底，欢瑞上市前，杨幂官宣工作室不再挂靠欢瑞，紧接着，刘恺威工作室解约。
2019，李易峰在合约到期后，不再续约。
唯一拿得出手的杨紫，也在去年合约期满了。
不仅如此，顶流艺人的幕后推手也离开了。
欢瑞副总裁姜磊曾是《古剑奇谭》《盗墓笔记》的总策划、制片人，在做爆剧和艺人蹿红上很资深。他的出走，对欢瑞来说是一记重锤。
顶流艺人为什么会集体出走？
欢瑞跑通了以剧带人的模式后，用头部艺人作为引流焦点，带新人出镜。
首先，头部艺人没有什么好资源。
作为欢瑞一姐，杨紫在资源上没有得到最大程度的支持，六年内，杨紫参演了 4 部欢瑞自制剧，水花并不大。
真正让杨紫坐上了 90 后 " 流量小花 " 位置的，反而是正午阳光、完美世界等外部公司。
为他人做嫁衣，消耗的是顶流艺人的口碑。《沉香如屑》更换了三任女主，最终敲定了 " 救火队长 " 杨紫，即便如此，也救不回崩塌的剧情。
除此之外，欢瑞常常奉上 " 欢瑞大礼包 "，《云顶天宫》里 10 个主演中，欢瑞自家演员就承包了 7 个。
从前是公司造星，现在明星反哺公司。
欢瑞世纪虽然标榜自己是靠影视作品赚钱的，实际上明星经纪收入才是大头。
说白了，艺人是欢瑞最大的吸金来源。
2021 年上半年，明星艺人经纪营收 5384 万元，营收占比高达 87%。
杨紫在与老东家欢瑞解约当日，欢瑞世纪的股价跌了超 4%，而粉丝这边都在恭喜她脱离苦海。
杨紫出走，欢瑞给出的解释是，单个艺人对公司没太大影响。但数据证明一切。今年上半年，欢瑞的经纪业务下滑了 21.43%。
没有好作品和资源，欢瑞拿什么留住顶流艺人？
连亏 16 亿，欢瑞为什么越混越惨？
2016 年，欢瑞刚上市，市值高达 200 亿。
估值这么高，是因为欢瑞手上有两张王牌：一个明星资源；二是 IP 资源手握诛仙、盗墓笔记等大 IP。
过去几年，欢瑞深陷财务危机，3 年连亏 16 亿，市值蒸发了 160 亿。
明明手握一副好牌，欢瑞为什么打得稀烂？
实际上，欢瑞的财务危机完全是自己作的，用造假粉饰来门面。
2019 年，欢瑞被爆出连续造假 4 年，造假金额过亿，被罚了 452 万元，数十位股民因此起诉它。
上市三年，造假 4 年，欢瑞到底是被上市逼着造假，还是因为造假才上市？
这次造假，杨幂、李易峰等明星都卷入其中，董事长钟君艳借给李易峰 1800 万买房，就占用了欢瑞影视的资金。
财务危机背后，藏着欢瑞的贪婪。
翻看欢瑞的爆火履历，它几乎踩中了每一次 " 古装 " 红利期。
2010 年后，" 穿越 " 题材火爆，欢瑞世纪接连推出《宫锁心玉》《宫锁珠帘》，跻身一线制作公司行列。
2014 年前后，欢瑞抓住了古装剧下一个热点 " 仙侠 " 题材，出品了《古剑奇谭》《青云志》等大剧。
古装宫廷剧成为热门后，欢瑞在 2017 年推出宫廷权谋剧《大唐荣耀》，捧红了任嘉伦。
钱来得太轻松了，欢瑞掌握了 "IP 改编 + 明星 " 的流量密码，靠着原著强大的粉丝基础，疯狂吸金。
2013 年，欢瑞以 500 万的白菜价，从南派三叔手中，拿下为期 5 年的《盗墓笔记》影视改编权。靠着《盗墓笔记》，欢瑞 2018 年就营收 2.36 亿。
2018 年，最严 " 限古令 " 出台，几乎掐断了欢瑞的本命，积压了大量的古装剧。
欢瑞砸下 3.6 亿的《天下长安》，在 2017 年就杀青，待播五年还没播。《封神之天启》因政策原因无法播出，坏账就有 2.14 亿元。
国家广电总局发布的 " 全国拍摄制作电视剧备案 " 数据显示，6 月份，当代题材 38 部，而古装剧骤减至零。古代题材早已不是影视剧主流。
影视圈卷上了天，各大影视公司都在寻求突破，而欢瑞还沉浸在舒适区内。
正午阳光的《开端》，首次推出科幻元素的剧集，极强的叙事能力让观众信服，《开端》也让正午阳光找到了最轻巧、最省钱的方式。
新丽传媒的《人世间》，单集最高收视份额达 6.61%，更是创下央视一套三年来的收视新高。
据不完全统计，欢瑞还四部待播剧，其中两部古装。
沉浸在舒适区也没什么，但 "IP 改编 + 仙侠 " 的套路用了十年，多少有点侮辱观众智商了。
大制作《沉香如屑》上线即翻车，就是最好的证明，被网友吐糟为暑期档最难看的剧。
三大危机下，欢瑞意识到了问题，开始自救，押注塌房的数字人，推出 " 欢瑞新生 " 演员招募计划，连创始人都退出了 " 群聊 "，更换了实控人。
但自救能不能成功，还要看它的刀狠不狠。
结语：
有人说，古偶已死。
但今年《梦华录》爆火打破了这则预言。
《梦华录》为什么爆火？除了男女主颜值在线，角色符合人物设定，剧情合理。所以，豆瓣打出了 8.6 分的高分。这剧还掀起了 " 宋文化 " 热潮。
每个影视公司都有自己的基因，如果说正午阳光擅长做年代剧，那么欢瑞世纪擅长的就是古装剧。
不是古装剧没有市场，关键在于做剧的态度，是万年不变的套路，还是真诚创作。
其实，再好的流量密码，都不如尊重观众。