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摘要:2023年，随着中国电商行业的持续增长和新动能的加速释放，节点营销成为了越来越多品牌关注的焦点。作为实现品效销一体化的趋势，节点营销既是机遇，也是挑战。
报告显示，在节点营销中，流量、货品和人群分别面临着三重挑战：流量节泰与流量密度、节点趋势品的识别与撬动、消费者决策逻辑的理清与价值传递。
为了应对这些挑战，品牌需要从流量、货品和人群三个角度出发，构建节点营销的策略分析框架。在流量策略方面，品牌需要深入了解流量节泰和流量密度，并优化资源配置。在货品策略方面，品牌需要精准识别节点趋势品，并撬动节点营销的确定性增长。在人群策略方面，品牌需要理清消费者决策逻辑，并精准传递价值。
好物节是一个不可忽视的节点营销机会。通过前置种草蓄水、巧用搜索获客、强化货品供给、加速新品破圈、回归增量价值、关注高潜新客等经营策略，品牌可以更好地把握这个节点，提高节点营销的效果和效益。
要想在节点营销中实现确定性的增长，品牌还需要拥抱增长并明确节点营销的价值主张。通过全收抖种、爆发大促、高效率转化等方法，品牌可以更好地利用节点营销实现增长，并推动整个城市的发展和增长。
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