《投资者网》黄韵欣
近日,乡村基快餐连锁控股有限公司(下称"乡村基")于港交所递表引起市场关注。此前,该公司曾在纽交所挂牌上市,后私有化退市。公开资料显示,乡村基是一家中式快餐连锁企业。
在谈及西式快餐之时,国内消费者能够迅速联想到"肯德基"和"麦当劳"这两个品牌。而在对中式快餐连锁品牌进行调研的过程当中,《投资者网》发现,不同省份消费者给出的答案有所差异。
提到中式快餐,一名广东深圳的消费者表示,脑海里冒出来的第一个品牌是"真功夫"。与此同时,另一名在福建福州工作的消费者则认为是"沙县小吃"。此外还有"小杨生煎"、"大碗先生"和"狗不理"等连锁品牌被提及。
由于我国疆土辽阔、菜系众多,中式快餐连锁品牌要想打破地域界限、达到全国范围内知名就有一定难度。头豹研究院《2021年中国中式快餐连锁行业概览》中表示,"需求多元化与供应链水平落后使得中国餐饮行业连锁化程度低,目前中式连锁快餐仍以地域发展为主,但消费、供给、宏观环境的变化结合中餐少SKU(最小存货单位,通常指一款商品)的特点,给中式快餐企业带来连锁化机遇,以乡村基为代表的直营模式中式快餐备受资本关注。"
双品牌欲打破地域限制
董事长李红和乡村基的缘分,从上世纪的山城重庆开始。1996年,拥有餐饮行业经验的李红开设第一家乡村基门店,卖西式快餐兼杂各种汤面。几年后,经历门店定位转折,李红砍掉洋快餐部分,新规划的菜品口味还原川菜。此后二十余载,乡村基在不断摸索中成为了西南地区知名的川菜快餐品牌。