潜行的美团电商正挑战新局面。3月14日，北京商报记者发现，美团电商已为自营品牌开设了独立入口，经营范围包括食品、家居等，此外还增加了"全球购"频道，把种草社区"珍箱"升级成"逛逛"。不难发现，美团正加速实物电商布局。
从2013年收购商品类团购网站猛买网，到2016年不再对购物频道进行推广，再到近两年对电商业务步步为营。这在百度、腾讯身上也曾出现，也从一定程度上反映出电商对互联网企业的吸引力。面对万亿级的电商市场，作为后来者的美团电商，如何有机会分得一杯羹？
亲自下场做自营电商
美团用户近日多了一种选择：自营商品。北京商报记者发现，美团好货主页中间显著位置，增加了"自营品牌"频道，用户点击进入会显示"美团电商旗下自有品牌"，类目包括食品、家居、餐具、养生等。该页面用大篇幅推荐的是一款美团好货食品官方旗舰店的炒菜煎烤肠，该店铺标注了"自营"二字，显示商品数量87个。店铺客服告诉北京商报记者，"我们与多个快递合作，大部分情况是从杭州发货"。
美团好货主页的推荐商品信息流中，也能看到不少标注有"自营"的商品。自营品牌在美团App中的电商板块，也已拥有独立的入口。
在用户层面，对自营与否有不同的认知。一位用户向北京商报记者直言，"我主要看有没有喜欢的商品，在美团买东西时，没注意过是不是自营"。另一位用户认为，"我觉得自营商品的质量更有保证，如果是同一款商品，我肯定选自营的"。