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电商的实体梦一直都在。北京商报记者日前独家了解到，淘宝时尚iFashion集合店恢复了正常营业。该门店为淘宝在上海落地的首家服装集合店，入驻品牌均为iFashion打标的淘宝店铺。然而，线上热门不等于线下受宠，淘宝也不得不掣肘于客流和空间制约。"新零售"开店潮遇冷背景之下，电商的线下故事到了必须讲效益的关口。
捧新品谋增量
"最近我们恢复到正常营业了，从早上10点持续至晚上10点。"一位店内工作人员向北京商报记者介绍称。位于上海瑞虹天地月亮湾的这家淘宝时尚iFashion集合店开业于3月，入驻的品牌达21家，包括哈齿小姐、JNYLONSTUDIOS、EKCOOKIES等国潮品牌，两层共1000平方米，售卖品类涵盖服装、鞋包等。
这些入驻集合店的品牌均是淘宝打标iFashion的店铺商家，具有一定的粉丝基础和设计调性。要想获得淘宝iFashion标签，商家也得满足一定的标准。例如商品需针对年轻消费群体，店铺有独特的原创设计风格和调性。此外，对店铺女装比例、模特图片等也有一定要求。不止服装，在2021年，iFashion还招商家居百货入驻，门槛包括店铺成交额90天需大于1万元，且非"极有家"商家，站外账号如小红书、抖音等粉丝总和大于5万等。
据了解，iFashion是淘宝2016年战略级重点且唯一推广的服饰品牌。淘宝时尚iFashion集合店的存在便是将这类店铺从线上向线下延伸导流，做品牌渗透，从而培育消费者的认知心智。在发货方面，据多位工作人员介绍，门店还未与线上打通，用户若是在淘宝上购买，商品是从商家仓库而不是集合店发出。