南方财经全媒体见习记者魏彤 广州报道
近日，广州市商务局在其官网发布了《关于鼓励发展首店首发经济的若干措施（公众征求意见稿）》（下称《若干措施》）。培育国际消费中心城市，发力“首店经济”，广州出新招。
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为加快广州商业品牌首店首发经济发展，着力将广州打造成国际国内品牌集聚地和本土品牌孵化地，进一步激发时尚消费、品牌消费。根据《若干措施》，广州将开启首店、首发的“绿色通道”，并对符合条件的品牌开办方给予最高500万元金额支持。
“鼓励首店进驻是培育建设国际消费中心城市、提高广州商圈影响力的重要策略之一。” 广东亚太电子商务研究院长、暨南大学教授、博士生导师陈海权告诉南方财经全媒体记者。
此前，《广州市加快培育建设国际消费中心城市实施方案》提到，推动消费载体、供给渠道、业态结构提档升级，大力培育建设名圈、名街、名场、名店，擦亮“买在广州”品牌，打造品质消费的世界级标杆。
在优化首店营商环境方面，《若干措施》中提出，要深化“放管服”改革，建立推进首店经济发展联席会议制度、提升品牌新品通关速度等。开启首店、首发的“绿色通道”，对品牌在首店入驻、开业及新品发布中所涉及的规划建设、项目选址、登记注册、注册商标专用权保护、商演、广告设置等事项实施“一窗受理”、靠前服务，协助品牌首店解决落地经营和举办活动的难点问题，缩短办理时限。
《若干措施》明确，由商务部门进行选址指导服务或对接商业设施运营方；优先引导品牌首店入驻国际消费中心城市构建的“5+2+4”商圈，即天河路—珠江新城、长隆—万博、金融城—黄埔湾、白鹅潭、广州塔—琶洲、北京路—海珠广场、上下九—永庆坊、广州北站—白云机场、广州南站、南沙湾、广州东部交通枢纽等。
陈海权表示，首店很多是针对一些国际品牌，同时也可以是小众的网红品牌、新国潮品牌等首店。但也不能高估首店的影响和作用，首店更多的是丰富消费者的购物和消费场景，吸引和引导部分时尚消费。
为鼓励商业设施运营方、第三方机构等开展投资促进和招商推介活动，加大品牌首店招商引进的力度。广州还提出，对成功引进品牌首店，签订2年及以上入驻协议，按照每新增引进1个首店奖励10万元的标准，每年同一机构最高奖励100万元给予支持。
在品牌新品发布以及参展发布方面，对活动主办方按照活动场租和展场搭建总费用的最高30%、最高100万元给予支持。支持首店企业参加中国进出口商品交易会、中国国际消费品博览会、海丝博览会、Young城Yeah市夜间消费节等品牌节会活动，由活动主办方或组展机构对品牌新品发布活动提供便利、对展场费用给予优惠。
南方财经全媒体记者还注意到，《若干措施》特别提出对具备国际影响力，符合广州城市战略定位且为广州经济增长作出突出贡献的国际品牌，按有关规定为其所属企业符合条件的高管人员落户及子女入学等提供协调和保障。
对在穗落户开设全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、华南首店、广州首店、旗舰店的国际品牌（不含港澳台）企业，签订2年及以上入驻协议的，开设首店的租金和装修总成本超过100万元的，按照项目核定实际投资总额的最高20%、最高500万元金额给予支持；总成本超过50万元的，按照项目核定实际投资总额的最高20%、最高200万元金额给予支持。