报告导读
2022年中国车载音乐市场规模将达169.8亿元，车载音乐市场持续扩大，2025年有望突破350亿元。调研数据显示，曲库资源丰富程度和软件音质是车载音乐用户最关注的因素；超六成车载音乐用户更偏向于收听接近原始录音品质的音乐。在线音乐平台愈发重视车载端的产品布局，各大车载音乐企业通过技术创新提升客户体验，逐步构建差异化的竞争优势，提升品牌核心竞争力。如酷我音乐车载声音实验室研创出黑胶音乐、5.1环绕声音乐等多款创新产品，借助车载黑科技提升用户体验。
核心观点
(资料图)
市场规模：车联网渗透率加速，车载音乐市场规模2022年将达169.8亿元
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国车载音乐市场规模将达169.8亿元，车载音乐市场将持续扩大，2025年有望突破350亿元。艾媒咨询分析师认为，目前国内车载音乐平台专注于提升用户体验，主要采用会员消费和广告的商业化手段。随着车载音乐市场步入快速发展期，以及车联网渗透率的提升，车载音乐的商业化模式将不断丰富，带动车载音乐市场规模持续增长。
用户调研：曲库资源丰富、软件音质好是车载音乐用户主要诉求
调研数据显示，曲库资源丰富程度和软件音质是车载音乐用户最关注的因素；超六成车载音乐用户更偏向于收听接近原始录音品质的音乐。酷我音乐2022年推出车载6.0版本，汇集了酷我音乐的优势内容和前瞻技术，为用户出行提供更高质量的视听体验，用户综合满意度最高。
行业趋势：创新已成为在线音乐平台构建车载端差异化竞争力的新趋势
在线音乐平台愈发重视车载端的产品布局，各大车载音乐企业通过技术创新提升客户体验，逐步构建了了差异化的竞争优势，提升了品牌核心竞争力。如酷我音乐车载声音实验室研创出黑胶音乐、5.1环绕声音乐等多款创新产品，借助车载黑科技提升用户体验；QQ音乐背靠腾讯技术资源，将移动端的用户粘性、曲库资源等优势延展至车载平台。
以下为报告内容节选：
车联网渗透率不断提升， 车载设备需求增长
数据显示，截至2022年9月，中国汽车保有量达3.15亿辆；其中新能源增长最明显，1-10月，新能源汽车产销分别完成548.5万辆和528万辆，同比均增长1.1倍，市场占有率达到24%。巨大的汽车市场为车联网的发展奠定了基础，预计2025年中国车联网渗透率达至77%。随着车联网进入快速发展期，汽车成为了越来越重要的智能终端，将带动车载导航、车载音乐、智能中控等车载软硬件需求的增长。
中国车载音乐发展迅速，市场规模进一步扩大
数据显示，2022年中国车载音乐市场规模将达169.8亿元，同比增长41.4%。艾媒咨询分析师认为，各大车载音乐企业致力于前沿音频技术与智能终端的结合，提升客户体验，市场需求将持续放量，车载音乐市场步入快速发展期。随着车载音乐商业化模式进一步完善，市场将持续扩大，2025年有望突破350亿元。
车载场景成为在线音乐平台重要布局方向
中国车载音乐市场主要参与的玩家有QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐。车联网发展逐渐加快，车载场景成为在线音乐平台的重要布局方向。
车载音乐产业图谱
前瞻技术创新代表：黑胶转录音乐
黑胶音乐保留了更原始、更真实的音质和听感。2022年酷我音乐车载音乐平台率先推出黑胶音乐专区，精选全球上万张黑胶唱片，并利用专属转录设备和现代数字录音技术，保证24bit和96kHz的采样率，完全覆盖并记录黑胶唱片所包含的信息，高度还原黑胶唱片音质，用科技留住经典，提升车载音乐用户体验。为快速打开年轻群体的消费市场，酷我音乐车载与蒙牛、苏宁易购等头部品牌跨界合作，以“品质生活”为主题发布了一组车载黑胶联名海报，引起年轻消费群体的共鸣。
前瞻技术创新代表：5.1环绕声音高品质曲库
2022年，酷我音乐官宣与蔚来汽车携手，在蔚来品牌上全球独家首发车载5.1环绕声音乐。车载5.1环绕声音乐就是酷我车载声音实验室的重要产品，对录音室的录制与混音要求极高，需六个不同方位声道建立出色的环绕声场和立体音效。5.1环绕声音乐与目前实验室打造的重点产品黑胶音乐及汽车音效，一同为汽车新生活带来更高音乐体验和视听享受。
前瞻技术创新代表：汽车音效
酷我音乐进一步深化个性化功能、实现汽车与音乐的完美结合，开发了汽车音效功能。6.0版本的酷我车载音乐中的银河音效含20多种预置的特色音效，针对车载环境进行了定制和调音，用户可以依据个人音乐偏好和不同的音乐作品风格进行调整。通过多年的市场运行经验积累，酷我音乐训练了AI声音模型，可以智能分析车内声音的三频表现，弥补声音缺陷。
前瞻技术创新代表：飞鱼智能音频管理系统
2021年11月，科大讯飞发布飞鱼智能音频管理系统产品。飞鱼智能音频管理系统是科大讯飞从智能音效生态到用户体验场景进行积极探索的结晶，也是用AI技术改变智能汽车人机交互领域中又一项重大的突破。对比传统汽车音响品牌，在AI技术的加持下，飞鱼智能音频管理系统车内音响体验空间极大提升，促进了汽车声学的发展。
2022年中国车载音乐用户画像
调研数据显示，车载音乐用户中青年群体占比更高，接近九成；52.1%的用户月收入水平高于1万元。艾媒咨询分析师认为，车载音乐的主要受众以中青年群体为主，收入水平较高，娱乐消费需求旺盛，消费能力也较强。
消费者购车时会关注音乐、导航、视频车载软件
调研数据显示，超九成私家车消费者关注车载软件的配置情况。2022年智能汽车快速普及，车联网应用日益广泛，成为新车的标配，在线音乐、地图导航及视频播放软件成为私家车消费者购车时主要关注的车载软件产品。在驾驶场景中，由于封闭环境的特殊性，收听音频及音乐内容是驾驶者获取信息和情感慰藉的主要途径。车载音乐平台持续深挖车载场景下的用户需求，打造各种个性化、品质化、多元化的音乐体验，进一步满足了用户的娱乐和陪伴需求。
车载场景下，车载软件将成音乐收听主要渠道
调研数据显示， “自己下载软件”和“链接手机蓝牙”是用户最常收听车载音乐的方式，分别为58.8%和58.2%；另有较多用户选择“车载预装软件”以及“车载无线电台”。艾媒咨询分析师认为，随着5G技术的发展，车联网发展日益成熟，通过车载软件收听音乐将成为主流趋势。
资源多、音质好是车载音乐用户主要诉求
调研数据显示，曲库资源丰富程度和软件音质是车载音乐用户较为关注因素，分别为68.3%和65.5%。艾媒咨询分析师认为，在相对安静的车载空间下，用户对声音效果较为敏感，对音质的要求也更高。而随着用户对音频音乐内容丰富度要求不断提高，曲库资源、音乐版权等成为车载平台在市场竞争中的关键。
用户更偏向于收听接近原始录音品质的音乐
数据显示，65.2%的车载音乐用户更偏向于收听接近原始录音品质的音乐。艾媒咨询分析师认为，好音质有助于用户收获更纯粹的音乐体验，如黑胶转录音乐、5.1 环绕声音乐等一类接近原始录音品质的音乐，具有音乐层次感、距离感强等特点，更受用户喜爱。在歌曲风格上，流行音乐、经典老歌较受欢迎，平台根据用户需求加强不同曲类的版权布局，将有利于提升核心竞争力。
个性化智能推荐成为用户新期待
数据显示，74.2%的车载音乐用户最希望智能化推荐曲目的精准度得到提升。艾媒咨询分析师认为，在车载环境下，驾驶者对音乐频繁的选择和切换会对驾驶安全造成影响。借助人工智能、大数据等前沿技术，针对不同用户的喜好推送个性化、差异化的内容，将有助于改善用户车载场景下的收听体验，提升驾驶安全性。
酷我音乐的用户综合满意度评分最高
数据显示，音质效果方面，评分较高的是酷我音乐；曲库资源方面，则是酷我音乐和QQ音乐。综合来看，酷我音乐用户满意度最高。2022年，酷我音乐创新动作不断，推出车载6.0版本，汇集了酷我音乐的优势内容和前瞻技术，为用户出行提供更高质量的视听体验，获得用户认可。
QQ音乐：将移动端的优势延展至车载平台
QQ音乐凭借在移动端积累的版权、技术、用户基数等优势，在车载端持续发展；同时QQ音乐在车载端平台打造上更加重视与腾讯其他产品的联动。在腾讯推出“TAI 3.0” 生态车联网后，一方面QQ音乐可以通过联动其它文娱产品内容，为用户构建车内娱乐场景；另一方面车机与其他移动端设备也实现了高度互联，在手机、车机收听可以实现无缝切换。
酷我音乐：以品质体验为导向，深耕车载音乐赛道
酷我音乐早在2012年便布局车载音乐市场，把握了车载音乐市场发展机遇，获得了市场先发优势，成为行业领导者品牌，市场占有率超80%。酷我音乐在成长的过程中以前瞻技术引领行业创新潮流，持续推陈出新，赢得市场认可，目前与国内外60多家主流车企达成合作，服务车载音乐用户超7500万人。
酷我音乐：联手众多车企，共建车载“音乐美学”
优质的车载软件对于汽车的座舱品质、出行体验的提升十分关键。在此前提下，众多高端汽车品牌纷纷与软件、内容服务商合作，加大了车机系统中音乐、导航等优质车联网内容的权重。在品牌合作方面，酷我车载与众多车企共同发起品牌联运，针对不同车型打造舒适座舱体验，关注行业发展，助力车企打造有品味、有格调的汽车品牌形象。借助与各大车企的合作实践，酷我音乐逐渐形成了以通用性软件产品+定制化深度服务组成的软件构建能力。
酷我音乐：探索车载黑科技，以研发驱动行业创新
酷我实验室成立于2021年年初，旨在探索前瞻音频技术、改善车内视听体验、为音乐人进行高品质内容创作提供空间，声响定位、声源宽度、空间感、临场感等声音体验得到最大发挥，相继推出了黑胶音乐、5.1环绕声音乐、汽车音效等多款差异化的创新产品。在2022年11月，酷我音乐与中国信通院开展车载音乐行业首次研讨会，推动产学研媒一体化发展，既推进车载音乐向技术方向纵深发展，也为音乐娱乐带来了新想象力。
网易云音乐：车载端延续移动端音频娱乐生态体验
网易云音乐在2020年推出LOOK直播车载版，结合其在车载音乐方面的布局，两大产品的结合延续了在移动端的音频娱乐生态体验。在QQ音乐、酷我音乐等平台在车载端占据入局时间早的优势的情况下，网易云音乐依托娱乐生态打造差异化的竞争策略，从年轻人群及高忠诚度用户群方面打开车载音乐市场。
中国车载音乐行业发展总结及趋势
车联网产业发展加快，供需两端推动车载音乐市场蓬勃发展
随着5G、V2X等相关技术发展，中国智能汽车产业发展迅速，车联网技术广泛应用，为在线音乐平台在车载端提供应用基础。在线音乐平台加强车载端布局，不断优化车载音乐的表现形式。此外，随着消费水平的提高，越来越多家庭购置汽车。截至2022年9月底，全国汽车保有量达3.15亿辆，车载音乐产品的用户需求也随之上升。在供需两端共同推动下，中国车载音乐市场蓬勃发展。
技术和内容创新双驱动，在线音乐平台逐步构建车载端差异化竞争优势
目前，中国主流在线音乐平台高度重视车载端产品布局。调研数据显示，除歌曲版权是建立音乐内容优势的核心资源外，音乐音质、音效也成为在线音乐平台能否吸引用户的重要因素。面对庞大的蓝海市场，各平台需要不断进行技术研发和内容创新，构建差异化竞争优势争夺用户。例如，酷我音乐建立了业内第一家车载声音实验室，研发出了车载黑胶、5.1环绕声音乐、专属汽车音效等，借助车载黑科技提升用户体验，受到市场认可；QQ音乐则背靠腾讯技术资源，将移动端的用户粘性、曲库资源等优势延展到了车载平台。各家车载音乐企业通过技术创新提升客户体验，逐步构建了有自身特色的市场核心竞争力。
全文节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2022年中国车载音乐前沿科技研究报告》。